青春，無論是疼痛還是甜膩，都是每個人回不去又抹不掉的曾經(jīng)。一經(jīng)想起，回味無窮...

　　縱觀中國影視劇大市場，不論是近年來火爆的《你好，舊時光》、《最好的我們》等，又或是曾經(jīng)的《流星花園》、《十八歲的天空》，都多次掀起青春類型劇在中國影視劇大環(huán)境中的浪潮，引發(fā)了觀劇人群的強(qiáng)烈共鳴與熱議。

　　源自出品公司對于劇情節(jié)奏愈發(fā)精準(zhǔn)的把控和各大IP的加持，青春類型劇的成長無疑是突飛猛進(jìn)的。然而在2016-2017年青春劇爆發(fā)之后，因創(chuàng)意匱乏致使內(nèi)容重復(fù)度較高，以及2018年影視市場整體環(huán)境等多方面因素所致，青春劇遇到瓶頸，市場呈現(xiàn)真空狀態(tài)，各方保持謹(jǐn)慎觀望。

　　本周，《獨(dú)家記憶》領(lǐng)銜開啟了2019年青春劇的顛覆時代。該劇源于木浮生的超級IP青春小說《獨(dú)家記憶》，并由愛奇藝再度與素有“青春劇第一廠牌”之稱的小糖人團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂打造。曾經(jīng)，雙方聯(lián)手打造的口碑佳作《最好的我們》、《你好，舊時光》轟動了青春類型劇市場乃至整個影視劇大市場，此次《獨(dú)家記憶》無疑是一部自帶爆款基因的高配置青春類型劇，無論是觀劇人群還是行業(yè)中人均表示期待。

　　劇情講述了物理系博士慕承和大三女生薛桐因考場誤會而展開的一段有關(guān)雙向暗戀的甜愛故事，并打造了“沉浸式成長練愛”主題，讓觀劇人群可以有沉浸式觀看體驗(yàn)并找到更多共鳴。《獨(dú)家記憶》在愛奇藝平臺一經(jīng)開播，便高調(diào)登上熱搜2次，超級話題#獨(dú)家記憶#也多次登上榜單前列，同時愛奇藝彈幕等社交平臺也被一眾年輕粉攻占，熱度居高不下。

 

　　（《獨(dú)家記憶》熱搜）

　　“青春”市場的影響力：商業(yè)價值+社會價值

　　青春類型劇的市場影響力是不可估量的，因此深受出品方和廣告主認(rèn)可。

　　首先，凝聚年輕力的青春劇，為品牌帶來了可深挖的商業(yè)價值。從商業(yè)市場角度看，當(dāng)代年輕人是對品牌、品味極度敏感的一代，引領(lǐng)消費(fèi)導(dǎo)向的年輕群體中蘊(yùn)含著無限可挖掘的消費(fèi)潛力。品牌通過與劇情的融合，可與年輕人產(chǎn)生更深刻更具互動性的溝通，品牌或?qū)�獲得新鮮標(biāo)簽，收獲意想不到的商機(jī)。

　　其次，從社會價值來看，青春劇以貼近觀看人群真實(shí)生活的劇情，在特定的階段陪伴年輕人成長，讓每個人在故事中找到自己的影子，進(jìn)而形成共振與共鳴，這在引領(lǐng)年輕文化與年輕人價值觀方面具有重大影響力。

　　在商業(yè)價值與社會價值的雙重影響下，青春類型劇既成就了廣告主的高回報，又為出品方贏得高評價。讓我們來回顧下爆款青春劇的成功營銷：

　　《最好的我們》播出期，耿耿余淮間的青澀青春引發(fā)了年輕人的共鳴，瞬間點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)冠名品牌方特，在愛奇藝官方對《最好的我們》的所有宣傳內(nèi)容中，獨(dú)家冠名商方特旅游度假區(qū)的品牌元素得到了不同方式的表現(xiàn)，在進(jìn)行了劇情場地植入的同時，通過線下粉絲見面會、在園區(qū)內(nèi)設(shè)立了眾多合影墻等場景進(jìn)行線下聯(lián)動，打通與游客之間的線上觸達(dá)線下互動，多維覆蓋觀劇人群，在潛移默化中傳播了品牌，同時也塑造了業(yè)內(nèi)標(biāo)桿性案例。

　　品牌與劇的全線聯(lián)動，自然也離不開基于情感共鳴的內(nèi)容助力。在《你好，舊時光》播出期，愛奇藝打通了微博、豆瓣、知乎等社交平臺以及拍照、出行等線下場景。通過調(diào)動觀眾high點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)，進(jìn)行了促發(fā)情感共鳴的內(nèi)容宣發(fā)。將劇中的青春與當(dāng)下年輕人的青春緊密相連的同時，也將品牌植入其中，比如由劇情衍生出的麥當(dāng)勞那么大甜筒廣告片、植入劇情的free衛(wèi)生巾，均給觀眾帶來了代入式體驗(yàn)，并且在場景中激發(fā)出消費(fèi)需求。

　　基于小糖人團(tuán)隊(duì)和愛奇藝合作打造的內(nèi)容爆款和營銷標(biāo)桿，《獨(dú)家記憶》青春劇的升級玩法，已吊足了行業(yè)中人和觀眾的胃口。

　　《獨(dú)家記憶》的內(nèi)容力：真實(shí)感+沉浸感

　　此次《獨(dú)家記憶》的定位是“沉浸式成長練愛”主題，創(chuàng)新的題材再一次打破了傳統(tǒng)青春劇套路，通過更接近年輕人真實(shí)經(jīng)歷的布景和服化道來演繹，為觀眾打造出當(dāng)代大學(xué)生最真實(shí)生活的鏡面展現(xiàn)，觀感更真實(shí)，也更容易讓人產(chǎn)生代入感與沉浸感。

　　這是一次記憶與真實(shí)的交織，其實(shí)大部分人的青春回憶中多是陽光正能量的，而這也正是《獨(dú)家記憶》吸睛之處，故事架構(gòu)以及人物特征等以當(dāng)代大學(xué)生為模型進(jìn)行了同步升級，摒棄“疼痛青春，”采用更為陽光更能讓觀眾沉浸其中的真實(shí)故事手法，也為當(dāng)代年輕人找到了共鳴，而這恰是品牌在營銷中最為稀缺的年輕化語境，用的對的表達(dá)，對的內(nèi)容，才能感染到對的人。

　　《獨(dú)家記憶》的營銷力：年輕心態(tài)+年輕IP+年輕玩法

　　《獨(dú)家記憶》為年輕營銷打開了全新的窗口，提供了“用戶”與“品牌”雙向賦能的商業(yè)營銷機(jī)遇。

　　縱覽品牌年輕營銷的諸多成功案例，我們可以總結(jié)為三個年輕化，即品牌要具有年輕化心態(tài)，要使品牌融入年輕IP之中，要創(chuàng)新年輕化營銷玩法，相信只有這樣品牌才能同年輕人玩到一起。

　　第一，品牌要想玩轉(zhuǎn)青春營銷，首先品牌自身要具有年輕的心態(tài)，品牌要清楚認(rèn)識到，當(dāng)前95后、00后他們的需求特性，如果品牌依舊高高在上的端著，那么年輕消費(fèi)者對于品牌便無感，品牌需要能夠融入年輕人的圈層，適應(yīng)年輕人的語境，才能真正意義上開展品牌年輕營銷。

　　在品牌放下了姿態(tài)后，也要改變傳統(tǒng)的營銷認(rèn)知，年輕人營銷并不是單向性的信息曝光，而是要能夠觸達(dá)到年輕用戶的心智，從而產(chǎn)生心智共鳴，這樣才能促進(jìn)下一步年輕人的關(guān)注與互動，而在這一過程中，品牌需要創(chuàng)建起自身年輕化IP，或借助當(dāng)前較為流行的年輕化內(nèi)容，來融入到年輕人的生活當(dāng)中，成為年輕人的“談資”。

　　第三，在玩法層面，單純的觸達(dá)已不再能滿足年輕人的需求，更原生、更互動、更有趣的營銷形式是品牌調(diào)動年輕人興奮點(diǎn)的“催化劑”。

　　作為懂年輕人、懂娛樂營銷的頭部互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，愛奇藝始終堅(jiān)持為行業(yè)和品牌輸出年輕圈層價值觀。在此理念下，愛奇藝對品牌營銷的合作形式，也從曝光轉(zhuǎn)向了創(chuàng)造。不再簡單追求貼片、冠名等曝光權(quán)益，而是更積極地參與內(nèi)容的創(chuàng)意和制作，比如社交平臺聯(lián)動、劇情式插播、原創(chuàng)貼等被觀劇人群喜愛的創(chuàng)意廣告形式，這也將為品牌注入不一樣的成長與新生力。

　　青春是最具燃點(diǎn)性的題材，其具備的獨(dú)特性和不衰性，是值得行業(yè)中人和品牌主持續(xù)關(guān)注和深思的。（王漓鸝）

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