《啥是佩奇》片頭。影片截圖

“你告訴爺爺你需要什么東西呀，

爺爺給你準(zhǔn)備，

佩奇，什么是佩奇呀？”

這兩天，很多人的朋友圈都被一個(gè)5分40秒的短片《啥是佩奇》刷屏，這個(gè)集合幽默、反轉(zhuǎn)、懸疑又暖心的電影宣傳片，看哭了很多觀眾。

人們都很好奇，拍這個(gè)廣告片的導(dǎo)演是誰？他是怎么讓這只粉紅色的鐵打佩奇刷爆全網(wǎng)的？

《啥是佩奇》主創(chuàng)。任思雨 攝

走紅很突然 短片一度被斃

《啥是佩奇》講述的是家住農(nóng)村的爺爺李玉寶想要送孫子一份新年禮物，卻不知道孫子最愛的佩奇是啥，于是開啟了一段尋找佩奇的經(jīng)歷……

期間，因?yàn)椴恢�佩奇為何物而引發(fā)很多笑料，最后，當(dāng)爺爺把耗費(fèi)多時(shí)做出來的“硬核”佩奇擺上桌時(shí)，看哭了好多網(wǎng)友。

這部刷屏的宣傳片，創(chuàng)作者正是春節(jié)檔電影《小豬佩奇過大年》導(dǎo)演張大鵬。

《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬。片方供圖

在接受采訪時(shí)，導(dǎo)演張大鵬的回答顯得很“靦腆”，他坦言自己對(duì)廣告片的走紅感到很意外，本希望電影能火，結(jié)果沒想到預(yù)告片先火了。

《啥是佩奇》是去年12月在河北省張家口市懷來縣花了兩天拍攝的，導(dǎo)演說自己的拍攝動(dòng)機(jī)很簡(jiǎn)單，拍攝的狀態(tài)也比較放松。

電影制片人魯巖說， 導(dǎo)演在前期拍攝的時(shí)候有想到偏遠(yuǎn)山村的農(nóng)民伯伯，他們很少有時(shí)間跟家人團(tuán)聚，由此觸發(fā)了靈感。就是希望通過短片承載電影的靈魂：對(duì)家人的關(guān)心。

也許你沒聽過張大鵬這個(gè)名字，但他拍攝的廣告短片你一定不陌生。

80后的張大鵬畢業(yè)于北京電影學(xué)院美術(shù)系本科，曾執(zhí)導(dǎo)過大量廣告短片、宣傳片，最近一次刷屏是某手機(jī)品牌在推廣卡路里識(shí)別功能時(shí)拍的土撥鼠視頻，和宇航員的四川話版創(chuàng)意視頻。

《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬。片方供圖

2017年，他曾獲得中國廣告影片金獅獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。

不同于以往的電影剪輯版預(yù)告片，《啥是佩奇》講述的是一個(gè)完整的故事，也因此剛一出現(xiàn)時(shí)差點(diǎn)被“斃掉”。

阿里影業(yè)高級(jí)副總裁李捷說，剛開始看到預(yù)算和腳本時(shí)，心想一個(gè)動(dòng)畫片的宣傳和預(yù)算這么高，而且看起來和電影的聯(lián)系并不大，但是團(tuán)隊(duì)依然堅(jiān)持保留了下來，這才有了今天刷屏的《啥是佩奇》。

《啥是佩奇》中的“爺爺”。影片截圖

“爺爺”以前沒演過戲

在《啥是佩奇》里，李玉寶爺爺是引發(fā)人們笑點(diǎn)和淚點(diǎn)的主角。

一開始，爺爺一直在左鄰右舍問“啥是佩奇”，也因此鬧出很多笑話。

當(dāng)影片結(jié)尾時(shí)，爺爺在兒子家掏出自己帶的蘑菇，大棗，核桃，最后又高興地掏出“鐵打佩奇”，好多人感動(dòng)哭了，說要給爺爺搬影帝獎(jiǎng)。

可導(dǎo)演張大鵬卻給了不同的答案：“爺爺”從來沒演過戲。

他說，片中只有“爸爸媽媽”是職業(yè)演員，片中的李玉寶大爺就是當(dāng)?shù)氐囊幻�村民，之前也確實(shí)不知道佩奇，也從來沒演過戲，穿著自己的衣服表演，非常原生態(tài)。

問到用鼓風(fēng)機(jī)做佩奇的創(chuàng)意，他也解釋得很實(shí)在：“因?yàn)樗�真得非常像。�?/p>

《啥是佩奇》中的道具。任思雨 攝

他說這個(gè)也是受到網(wǎng)友們的啟發(fā)，圍繞著佩奇有很多的梗，但鼓風(fēng)機(jī)這個(gè)小調(diào)侃挺有意思的，當(dāng)時(shí)還做了木頭的方案，但還是這個(gè)自然。而且這是家家戶戶每天燒火做飯都會(huì)用的東西，所以很真實(shí)。

《啥是佩奇》短片上映后，一度引來一些觀眾對(duì)內(nèi)容的質(zhì)疑，比如李大爺還在用翻蓋手機(jī)等等。

張大鵬解釋說，因?yàn)槭謾C(jī)信號(hào)不號(hào)才能鬧出這些事兒，從現(xiàn)實(shí)條件來說這是合理的，因?yàn)橛鞋F(xiàn)實(shí)中很多老人也勤儉節(jié)約，不太用智能手機(jī)，覺得跟他沒關(guān)系。

電影制作團(tuán)隊(duì)也表示，《過大年》和《啥是佩奇》兩部作品是分別送給孩子與成年人的禮物，并不存在消費(fèi)歧視農(nóng)村的現(xiàn)象。“我們的重點(diǎn)是關(guān)于愛。”

《啥是佩奇》主創(chuàng)。任思雨 攝

在網(wǎng)絡(luò)上，《啥是佩奇》被人們?cè)u(píng)論為堪比“電影”的廣告片，導(dǎo)演張大鵬說，自己非常看重電影語言。

“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，跟過去的不太一樣，過去廣告15秒30秒，現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，需要自帶流量能刷屏，所以語言需要更電影化。”

他自認(rèn)是一個(gè)比較“軸”的導(dǎo)演，他說自己的劇本創(chuàng)作是比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模�所以在現(xiàn)場(chǎng)一切就按原來的劇本創(chuàng)作。

《啥是佩奇》截圖。

想拍小豬佩奇送給孩子作禮物

這已經(jīng)不是張大鵬第一次執(zhí)導(dǎo)與“家”有關(guān)的廣告片。

《啥是佩奇》火爆以后，很多網(wǎng)友慕名尋找導(dǎo)演以前執(zhí)導(dǎo)過的廣告片，卻發(fā)現(xiàn)他還有很多與“家”有關(guān)的片子。

比如，一則地產(chǎn)廣告《家的遷徙》，方青卓飾演的母親來到美國探望兒子，為了減輕兒子的生活負(fù)擔(dān)，卻惹出很多“麻煩”……母子的對(duì)話很平常，卻很感人。

在一次獲獎(jiǎng)中，介紹張大鵬的文字這樣寫：他的鏡頭里，很少有過猛的情緒流露，一般都是用刻意的分寸感來烘托出情感的濃烈。

資料圖：導(dǎo)演張大鵬。片方供圖

對(duì)于這些家庭題材，張大鵬說，可能因?yàn)樽约航Y(jié)婚十年，對(duì)家庭生活感觸比較深。

第一次執(zhí)導(dǎo)《小豬佩奇過大年》的電影長片，原本不在他的職業(yè)規(guī)劃以內(nèi)，但家里有愛看小豬佩奇的適齡孩子，他也跟著看看了幾百遍，從一開始不了解到了解到鐵粉，覺得這是獻(xiàn)給孩子的好禮物。

制片人魯巖說，親情能夠打穿各個(gè)地域和年齡層，這也正是《啥是佩奇》收到歡迎的原因。

“佩奇是什么？是年，是一家人在一起。”(任思雨)

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