北京師范大學藝術與傳播學院教授周星。人民網記者 于凱 攝

人民網北京1月11日電（郭冠華）為助力和推動國產電影高質量發展，1月11日下午，由人民網、中國電影評論學會聯合主辦，燈塔、淘票票提供數據支持的首屆“光影中國”電影榮譽盛典于人民日報社舉行。北京師范大學藝術與傳播學院教授周星在發言中表示，互聯網時代，電影如何策劃、如何更好地“排兵布陣”尤其重要。傳播和營銷是將作品最優秀的部分呈現出來，讓互聯網受眾感受到它的價值所在。

以下為周星發言摘編：

電影營銷是在聚焦好的影像，把好的影像呈現給更多人看。電影如何策劃、如何在恰當的時機傳播出去，在互聯網時代尤其重要，如果電影人缺乏傳播技巧會使作品傳播度大受損傷。

在傳播和營銷方面，再好的電影也不能簡單用價值觀來概括。傳播和營銷是將作品最優秀的部分呈現出來，讓互聯網受眾感受到它的價值所在。傳播對于電影作品極其重要，得不到好的傳播，電影的價值就會折損。

如今，電影傳播與互聯網結合越來越密切。比如電影《我和我的祖國》在宣發之初用音樂傳播，勾起無數人對作品的期待；2018年年底，畢贛導演的《地球最后的夜晚》通過互聯網傳播收獲了近3億票房；前段時間上映的電影《南方車站的聚會》，在一位知名網紅的直播間，6秒鐘賣出了25萬張電影票。

優秀的作品和好的傳播相得益彰，但電影營銷過程中也存在一些問題，比如傳播失實。一些電影在傳播過程中雖然聚焦了很多粉絲，但卻面臨后續不足的狀況，甚至出現口碑斷崖式下滑，這些都是我們需要吸取的教訓。

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