《都挺好》《親愛的，熱愛的》《慶余年》……2019年的電視劇市場雖不乏爆款，但熱鬧背后卻面臨著重重挑戰(zhàn)。一邊是影視投資規(guī)模下降，劇目數(shù)量減少，一邊是資本退潮，大批影視企業(yè)關(guān)停。

據(jù)近日發(fā)布的《中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報告(2020)》預(yù)測，未來電視劇、網(wǎng)劇數(shù)量或持續(xù)下降，影視行業(yè)將繼續(xù)面臨深度調(diào)整。

影視企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長

影視行業(yè)還未從調(diào)整的低谷走出

2018年末，影視行業(yè)進(jìn)入“寒冬”的言論不斷出現(xiàn)。當(dāng)年，電視劇爆款縮減，網(wǎng)劇的數(shù)量和質(zhì)量也不及2017年。進(jìn)入2019年，這種調(diào)整也在多方面顯現(xiàn)。

據(jù)企查查公布數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，有2996家影視公司關(guān)停。近三年來，企業(yè)凈增數(shù)量逐年遞減，這也是近年來影視企業(yè)首次出現(xiàn)負(fù)增長。往前追溯，2017年新增影視企業(yè)為4501家，即便2018年受到了市場治理的影響，新增企業(yè)也有2105家。而從目前來看，這種趨勢或許還會延續(xù)。

2019年，影視行業(yè)的投資規(guī)模也有所下降。據(jù)藝恩視頻智庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年電視劇市場總投資規(guī)模預(yù)計是168億，創(chuàng)下近五年來新低。影視行業(yè)的投融資事件也大幅度減少，2019年僅有數(shù)十件，可見整個行業(yè)在資本市場遇到的問題比較突出。

影視公司在經(jīng)營上也面臨著較大的困難，據(jù)《中國電視/網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)報告(2020)》(下稱報告)顯示，2019年，頭部上市影視公司處于虧多盈少的狀態(tài)，其中華策影視、華誼兄弟的年度凈利潤都是負(fù)值，唐德影視營業(yè)總收入較去年下降7億元。

清華大學(xué)教授尹鴻表示，從這個角度判斷，整個電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)制作行業(yè)仍然處在深度調(diào)整時期，還沒有從調(diào)整的低谷走出來。

與此同時，2019年的影視行業(yè)也迎來一些新變化。比如出現(xiàn)了一些較好的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，一些新的、非傳統(tǒng)的公司不斷涌現(xiàn)，如新澎傳媒、留白影視、深藍(lán)影視等，影視行業(yè)正重新洗牌。

電視劇數(shù)量進(jìn)入下降通道

古裝題材劇大幅下降

行業(yè)的調(diào)整首先反映在作品上，2019年的電視劇作品在數(shù)量和質(zhì)量上都有新的趨勢。一是數(shù)量減少。報告顯示，2019年，全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目為905部、34431集，相比2018年呈下降趨勢。

2019年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可的電視劇僅有254部、10646集，也是近8年來最低。從2012年開始，獲得發(fā)行許可的電視劇總量就已超過1萬集，之后在1.5萬集左右徘徊。但2019年又重新回落至1萬集區(qū)間。尹鴻教授表示，2020年很可能會進(jìn)入低于1萬集時代，電視劇數(shù)量將進(jìn)入下降通道。

二是題材冷熱的演變，當(dāng)代題材劇受歡迎，古代題材劇大幅下降。在備案劇目中，當(dāng)代題材劇占比七成，古代題材劇占比不到一成。與2018年相比，2019年古代題材劇立項占比減少一半，當(dāng)代題材劇占比略有提升，但總體是下降的。而在獲得發(fā)行許可的電視劇中，當(dāng)代題材劇接近60%。下降較為明顯的還有軍旅題材電視劇，2019年只有4部。

不過，古裝劇在市場上仍有較好的觀眾接受度，去年的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《大明風(fēng)華》《長安十二時辰》都取得了較好的口碑和社會反響。

三是口碑正與收視趨向同步。以往，很多熱門劇目都面臨叫好不叫座的情況。2019年則有所不同，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇都出現(xiàn)不少高分劇目，7分以上的劇目也較多，如《大江大河》8.8分，《長安十二時辰》8.3分，《偉大的轉(zhuǎn)折》《外交風(fēng)云》都得到了較高的評價。總體上觀眾對劇集的滿意度有所提高，高收視與高評價趨于正相關(guān)。

有頭部無現(xiàn)象

影視行業(yè)將繼續(xù)面臨深度調(diào)整

近年來，互聯(lián)網(wǎng)不斷給傳統(tǒng)影視行業(yè)輸入新的血液，不管在平臺還是內(nèi)容制作方面。過去的一年，視頻網(wǎng)站和電視臺的發(fā)展也各有異同。

作品傳播度都有所下降，去年省級衛(wèi)視中沒有收視率超過2%的作品，且收視率前30的劇目差異普遍較小。網(wǎng)劇平均的單部播放量也有所縮減，播放量前50的劇集中，平均單部播放量為15.79億次，與2018年相比縮減了17.5億次。去年播放量超過50億的網(wǎng)劇數(shù)量只有2部，分別為《陳情令》《倚天屠龍記》，而2018年的《延禧攻略》《如懿傳》播放量都超過100億人次。

在營收方面，傳統(tǒng)平臺的廣告價值還在繼續(xù)下滑，2019年電視媒體的刊例花費(fèi)同比下滑了10.8%。而互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)容付費(fèi)同比增長了21%，已成為電視劇營收的重要來源，其會員服務(wù)收入的比重也在不斷增加。

不過，兩者的融合也在逐步深入。2019年臺網(wǎng)聯(lián)動已成為電視劇在播出時的首選，其中，臺網(wǎng)同步劇有90部，先臺后網(wǎng)的4部，先網(wǎng)后臺的8部，地方臺先行播出劇25部，重播劇1部。

從數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)在具體播出中的優(yōu)勢地位越來越明顯。不過傳統(tǒng)電視仍然是覆蓋率最廣的媒介，如果作品在網(wǎng)上播得很熱，但沒在電視上播出，往往其社會話題度會較低。尹鴻教授推測，未來網(wǎng)絡(luò)平臺話語權(quán)或繼續(xù)上升，臺網(wǎng)合作將更加緊密。

此外，報告提出，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展還將呈現(xiàn)幾大行業(yè)趨勢，如影視行業(yè)繼續(xù)面臨深度調(diào)整、電視和網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量會持續(xù)下降、頭部內(nèi)容依然嚴(yán)重稀缺等。

尹鴻教授表示，受到疫情影響，影視行業(yè)很可能出現(xiàn)重新洗牌，會有中小企業(yè)退出，新興企業(yè)前赴后繼，行業(yè)結(jié)構(gòu)和格局都會出現(xiàn)新的變化，特別是傳統(tǒng)電視劇企業(yè)受沖擊較大，而與網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)系緊密的影視企業(yè)會獲得新的轉(zhuǎn)機(jī)。(袁秀月)

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