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　　電影《你好，李煥英》持續熱映，取景地湖北襄陽隨之成為熱門旅游目的地。近年來，影視劇帶火旅游點的情況并不鮮見。通過熱門影視作品借機發展城市，是一種“煙花效應”，影視作品猶如一場絢爛的煙花，煙花同時會照亮下面的景色。旅游目的地要做的，是在這個短期窗口內，找到自身的比較優勢，并將其作用發揮到最大。

　　電影《你好，李煥英》持續熱映，票房高居中國影史第二名，取景地湖北襄陽也迅速走紅，成為熱門旅游目的地。多家在線旅游網站數據顯示，有關襄陽的旅游產品搜索和預訂數量攀升，“打卡李煥英取景地”也成為社交網絡上的時髦話題。

　　影視劇帶火旅游點的情況并不鮮見。一個值得關注的問題是，因影視作品“一炮而紅”的地方，其后續會如何發展？專業人士認為，通過影視帶火旅游，實質上是一場營銷活動，要保持“長紅”，就要不斷注入內容，依靠當地實際的產業經濟發展，目的地可以借助這一短期窗口，發掘自身產業或文化的比較優勢來尋求更大的發展。

　　影視取景地成網紅打卡點

　　“主角躲雨的地方是最火的點，很多人排隊拍照。”電影《你好，李煥英》上映后，襄陽本地人小李前去拍攝地衛東廠打卡，“人很多，還有好多年紀大的夫妻”。據她觀察，主要游客是當地居民，也有少部分是從外地專門過來玩的人。衛東廠保留著上世紀國營工廠的部分風貌，不僅可以拍出“電影同款”照片，也是很多人的兒時回憶。

　　一名網友表示，自己家就住那邊，“過年那幾天，人山人海，車都堵好遠了”。該廠區門衛稱，高峰期每天涌入廠區參觀的游客在5000人次以上。春節假期結束后，由于“進廠區的道路堵塞、影響正常通行和生產經營”，衛東廠一度貼出公告謝絕參觀，后據當地媒體報道，步行的游客還是可以進去游覽的。除了衛東廠，電影的其他取景地如六〇三文創園、湖北化纖廠、東方化工廠等地也同樣受到游客歡迎。

　　近年來，熱門的影視劇帶火了不少旅游目的地。今年熱播的電視劇《山海情》，讓寧夏永寧縣的閩寧鎮成為熱門打卡點。2020年的爆款網劇《隱秘的角落》，讓廣東湛江成為新晉網紅城市。2014年上映的電影《后會無期》，讓浙江的東極島至今依然位列文藝青年的旅游目的地榜單。

　　馬蜂窩和中國旅游研究院曾聯合發布一份旅游目的地分析報告，其中的數據顯示，在對旅游目的地的選擇上，綜藝、影視劇的影響力僅次于親朋好友的推薦，很多游客會在觀看某部影視作品后對一個目的地“突然動心”，想去取景地親身感受鏡頭里的風景、走相同的游玩路線、去相同的建筑物前留影打卡等。

　　喧囂后的沉寂

　　《羅馬假日》與羅馬，《廬山戀》與廬山，通常被視作影視作品與旅游目的地深度融合的典型案例——強強聯合，影視作品氣質與目的地形象相輔相成。但更多的情況卻是，“影視+旅游”為目的地帶來一陣短暫的熱度，喧囂過后就很快沉寂下去。

　　首要的原因是，隨著影視作品生命周期的自然衰退，旅游目的地熱度也逐漸消退。業內分析認為，“影視+旅游”本質上是一種流行文化引致的旅游現象，具有突發性、短暫性、不可預見性等特點。

　　經營不善也是一個常見的原因。山西祁縣的喬家大院，曾因《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》等影視劇而聲名鵲起。喬家大院2014年入選國家5A級旅游景區，2019年被取消5A資質。文化和旅游部相關報告指出，喬家大院存在旅游產品類型單一、過度商業化、交通游覽方面存在不足等多方面問題。

　　城市本身的短板是另一個主要因素。貴州凱里因文藝片《路邊野餐》《地球最后的夜晚》而出名，但并沒有如很多人預料的那樣成為網紅城市，人口少、城鎮青年流失、交通閉塞被認為是凱里不紅的原因。

　　“從嚴格意義上說，沒有一個旅游目的地是完全靠影視來達到長紅的。”中國社會科學院財經戰略研究院教授魏翔對記者說，“最核心的一點原因是，通過影視帶火旅游，歸根結底是一個營銷活動。要想持續發展，需要不斷注入內容，而內容依靠的是當地實際產業經濟的發展。”

　　如何放大“煙花效應”

　　《你好，李煥英》帶火襄陽后，當地反應迅速。在組織相關景區和旅行社研判、考察后，襄陽市文化和旅游局推出了8條包含電影打卡點的旅游線路，這些線路既涵蓋電影的主要取景地，也結合了襄陽主要的旅游景區。此后襄陽還推出了一系列優惠活動，以期將熱度延伸至五一甚至暑期旅游市場。

　　《山海情》帶紅的閩寧鎮也采取了行動。當地多個旅行社開發了相關的旅游產品，推出游覽閩寧鎮的紅色旅游線路，計劃借助“山海情”IP盤活閩寧鎮全域旅游資源，并將村民培訓成文化講述者，通過發展旅游帶動更多村民就業。

　　“通過熱門的影視作品借機發展城市是有可能的，這也叫‘煙花效應’。”魏翔說，“電影就像放了一場煙花，會吸引住所有人的注意力，煙花同時會照亮下面的景色——這個城市的比較優勢、產業基礎和它的競爭特點。”他認為，城市要借助這場絢爛的煙花，在短期內加緊梳理、尋找自身的比較優勢，并將其作用發揮到最大。

　　魏翔以襄陽為例進行了分析。襄陽擁有發展影視的基礎，2015年建成唐城影視基地，《妖貓傳》《天盛長歌》《上陽賦》等多部影視作品在此拍攝；襄陽是“三線建設”的重點城市，近年來還一直在承接珠三角的機械制造產業轉移，可大力發展工業旅游，讓更多人認識到其新工業化特點；此外，襄陽是一座擁有深厚文化底蘊的古城，此前卻并未受到多少關注，將襄陽的整體旅游注入文化內涵，可跳出影視旅游的限制，長期發展下去。

　　“如何從短期蹭熱點轉變為長期促發展，是我們研究的重點。”襄陽市文旅局相關負責人表示，將持續開展與電影相關的旅游營銷，延續熱度；加大旅行社外聯組團，把以本地游客為主轉化為以外地游客為主；點面結合，把電影取景地的熱度傳導到全襄陽游。

　　吳麗蓉

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