9月5日，2021國際冬季運動（北京）博覽會——冰雪營銷論壇在首鋼園舉辦。南京邊城體育滑雪品牌事業部總經理吳甲明、人民網人民體育·人民冰雪總監彭元、尚雪體育市場營銷與傳播總監李靜雯、樂冰雪APP運營總監高智乾、ECO氪體創始合伙人陳點點出席本次論壇并發表主題演講，Snow How中國創始人、Snow51聯合創始人Hermann Winkler，Sports Consulting KG公司CEO、歐洲體育用品零售商聯合會主席Michael Nendwich通過線上形式帶來演講視頻，共同為我國冰雪運動產業的發展貢獻智慧。

近年來，伴隨中國冰雪產業的爆發式增長，冬季冰雪運動參與人數規模持續擴大，推動冬季運動項目的普及。除場館、設備等基礎設施的建設完善以外，營銷與宣傳在其中發揮重要作用，本次冰雪營銷論壇，邀請到了中國體育營銷領域的知名專家、媒體、企業代表，共同探討如何通過營銷助力冬季運動普及議題。

南京邊城體育滑雪品牌事業部總經理吳甲明表示，綜合國力的提升一定程度激發了國民的文化自信，這種自信在人群中的傳遞對于本土企業、機構在國際交流、對外貿易等層面具有極大幫助，就冰雪產業來說，讓很多國家開始重視中國市場。

作為中國傳播領域的重要媒體，人民網在冬奧來臨之際成立了人民冰雪平臺。論壇現場，人民網人民體育·人民冰雪總監彭元發表了題為“人民冰雪品牌賦能計劃”的主題演講。彭元表示，冰雪營銷不能混同于冬奧營銷，對奧林匹克相關知識產權法規的遵守是進行高水準冰雪營銷的重要前提。人民體育充分發揮人民網的政治價值、品牌價值、平臺價值、傳播價值等優勢，整合冰雪生態中各種優質資源，推出“人民冰雪品牌賦能計劃”，包括《冰雪大咖說》《冰雪故事匯》《冰雪科技談》《中國體育百年老照片展》《冰雪運動助力體育強國影像展》等線上線下協同發力的產業服務項目，借力冰雪運動的力量，讓企業品牌和城市品牌，在高度、廣度、深度等各個維度上縱深發展，融入中國冰雪運動發展的歷史。

在中國冰雪產業的快速發展過程中，與全球優質冰雪產業相關企業有著密切合作，本次論壇邀請嘉賓Snow How中國創始人、Snow51聯合創始人Hermann Winkler以線上視頻形式分享了對于中國冰雪產業的觀點。他認為，中國的冰雪市場未來可期，中國目前已經有2000萬人次滑雪參與者，結合中國龐大的人口基數以及中國居民對冬季運動的熱情，中國很快將成為世界第一的滑雪國家。

目前，滑雪是大眾參與冬季運動最多的項目之一，滑雪運動的快速普及在于我國滑雪基礎設施建設的增加以及互聯網平臺對大眾的初步教育。尚雪體育市場營銷與傳播總監李靜雯認為，營銷的本質是要為業務服務，滑雪領域營銷的首要任務是擴大受眾，讓更多的人知道滑雪，了解滑雪，產生興趣以后再真真正正融入到這場運動中來。

同樣作為滑雪愛好者的樂冰雪APP運營總監高智乾，在演講中提到近年來滑雪運動普及的重要原因是政策的鼓勵。高智乾表示，政府在推廣冬季運動方面給予行業、平臺和企業很多政策上的支持，通過政府的惠民補貼企業能夠真正達成冰雪營銷的實際效果，讓用戶以更低的門檻參與到滑雪運動中來，從而推進實現3億人參與冰雪運動的偉大目標。

ECO氪體創始合伙人陳點點針對品牌如何開展冰雪營銷分享了觀點，他認為品牌的冰雪營銷是一個非常系統的工作，真正的冰雪營銷應當將冰雪內容深入到受眾生活，只有將冰雪元素變成生活狀態才是好的營銷手段，才可以跟品牌的理念、價值以及產品功能積極連接。

Sports Consulting KG公司CEO、歐洲體育用品零售商聯合會主席Michael Nendwich提出，冬季運動的意義除了讓人們享受冰雪還能夠帶來經濟的增長，包括酒店、餐飲和手工業，很多國家受疫情影響參與冬季運動的人數減少，各國應該思考在疫情影響下如何恢復冰雪產業的發展。

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