數據來源 京東消費及產業發展研究院

　　用心用情做強IP

　　孟 飛

　　北京環球影城將于9月20日正式開業。和游客一樣充滿期待的，還有主題公園運營者。畢竟，國際大型主題公園賺錢能力，在上海迪士尼樂園身上早有體現。不過，與國際主題公園相比，國內主題公園日子并不好過，數據顯示，國內七成左右的主題公園還在為盈利而努力。

　　從1989年內地第一家主題公園深圳“錦繡中華”開業算起，國內主題公園已發展30余年，目前無論是數量還是類型，都位居世界前列。如此規模的主題公園，卻不能帶來相應的效益，關鍵在于大部分主題公園存在概念不清、盲目建設等問題，其中最突出的問題是缺少成熟IP，以及打造成熟IP的能力。

　　國內主題公園做強IP要從兩方面發力。一是繼續打造成熟IP。中國從來都不缺少IP，無論是神話故事還是歷史傳奇，都有不少大IP。主題公園打造成熟IP，不能僅將形象套用到游樂設施上，應該對自有IP做邏輯化、系統化的梳理，通過挖掘其背后的故事、情感，并帶入到場景和服務中，增強旅游體驗的沉浸感。

　　二是提升運營IP的能力。一般來說，成熟IP都有大量粉絲，主題樂園可以充分運用粉絲資源，通過場景移植、開發周邊衍生品、豐富IP內涵等方式幫助用戶與IP深度鏈接。同時，還要立足本土實際，講好中國故事，提高科技含量，提升專業運作水平，用心、用情打造更多爆款文旅產品。

　　IP是主題公園可持續發展的靈魂。國內主題公園不僅要擁有IP，更要有源源不斷創造IP和運用IP的能力，如此，才能在商業道路上走得更遠。

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