《2021中國青年參與冰雪運動情況報告》(下稱《報告》)9日在吉林長春發布。《報告》顯示，中國有30%以上的青年群體參與過冰雪運動，這為“三億人上冰雪”提供重要支撐。

　　《報告》由中國青年網、清華大學體育產業發展研究中心共同完成。清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉在此間舉行的新電商助力冰雪經濟發展論壇上對《報告》進行了解讀。

　　王雪莉介紹，《2018中國冰雪產業白皮書》顯示，中國參與冰雪運動1歲-17歲和18歲-24歲兩個年齡段百分比分別以34.08%和27.27%排名前兩位，這說明青少年是中國參與冰雪運動的主力軍。

　　王雪莉介紹，《報告》在全國范圍得到有效樣本共3890份，有超過九成的受訪者為大學生，其中只參加過雪上運動、只參加過冰上運動和冰雪運動均有參加的樣本占比已經超過30%。

　　《報告》顯示，從青年群體參與冰雪運動的頻次等方面來看，冰雪運動在中國的發展僅僅是起步期，大多數青年人還是初級的消費者和初級的運動參與者。如果將冰雪運動分開來看，雪上運動群體比冰上運動群體具有更高的黏性。

　　《報告》指出，青年群體參與冰上運動更多選擇商業中心中的冰場，而參與雪上運動更多選擇室外的雪場。相對來說，滑雪模擬器沒有得到年輕人的青睞。

　　《報告》中提到有趣的一點，青年群體最開始參與冰雪運動的原因與多數體育項目謀求鍛煉身體不同，其主要原因是緩解壓力、娛樂身心、拓展興趣愛好，甚至是“喜歡冰雪運動的感覺”，“鍛煉身體”只能排在第四位。

　　《報告》顯示，近七成的青年群體通過短視頻了解冰雪知識，近七成的青年群體通過社交媒體平臺獲取冰雪相關資訊。超過三分之一的青年群體關注了冰雪類博主、偶像，同時也更傾向于在線上消費。

　　《報告》顯示，北京冬奧會的申辦和籌辦促使四分之三的青年群體關注或更加關注冰雪資訊，并且有超過四分之三的青年群體因此越來越了解冰雪運動或產生了參與冰雪運動的想法。

　　《報告》認為，從了解冰雪運動到參與冰雪運動的行為轉化仍是難點和關鍵，因此降低冰雪運動的時間、空間、技能和價格門檻仍是有效手段；網絡渠道和社交媒體是青年群體熟悉且喜歡的平臺，要創新利用這些平臺；雪的經濟更多是度假旅游，冰的經濟則是教育和培訓，因此二者必須有差異化的產業發展策略。(記者 郭佳)

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