《無敵鹿戰(zhàn)隊》海報 　　本文配圖均由愛奇藝提供

　　燦爛的陽光灑滿美麗的森林，新興科技城市“鉑金城”欣欣向榮。凱奇、娜娜、多比和雷米這4頭小鹿擁有大自然賦予的超能力量，每當危機發(fā)生、問題出現(xiàn)，鹿戰(zhàn)隊就駕駛戰(zhàn)車即刻出發(fā)，幫助他人……這是由愛奇藝出品、美國維亞康姆旗下尼克兒童國際頻道（以下簡稱尼克）全程參與內(nèi)容監(jiān)制的動畫片《無敵鹿戰(zhàn)隊》講述的故事。

　　2020年7月15日，《無敵鹿戰(zhàn)隊》第一季在愛奇藝上線，其后作為首部在尼克播出的中國原創(chuàng)動畫片，相繼登陸亞洲、歐洲、大洋洲，并于2021年1月25日在美國播出。至今，《無敵鹿戰(zhàn)隊》已在160多個國家和地區(qū)播出，并被翻譯成英語、西班牙語等30多種語言，成為中國原創(chuàng)動畫成功“出海”的范本。

　　國產(chǎn)動畫“出海”新探索

　　近年來，隨著中國文化影響力的增強和國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品品質(zhì)的提升，內(nèi)容“出海”已經(jīng)成為常態(tài)。

　　愛奇藝創(chuàng)立于2010年4月22日，如今已成功構(gòu)建起業(yè)務(wù)種類十分豐富的娛樂王國。愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠介紹，愛奇藝自2017年開展海外發(fā)行業(yè)務(wù)，從古裝劇《劍王朝》到以“迷霧劇場”為代表的現(xiàn)實題材劇、以《無敵鹿戰(zhàn)隊》為代表的動畫片等紛紛輸出海外，國際市場對中國影視的原創(chuàng)能力和內(nèi)容水準有了全新的認知。

　　《無敵鹿戰(zhàn)隊》的小鹿形象誕生于2015年，歷經(jīng)各種修正、嘗試和國際化IP發(fā)展目標的確定。在劇本打造和形象迭代基本完成時，愛奇藝接觸了尼克。“當時我們的想法特別簡單，就是看能不能在尼克播出，也就是版權(quán)預售。”愛奇藝副總裁、《無敵鹿戰(zhàn)隊》總制片人楊曉軒說。

　　尼克是美國維亞康姆旗下知名的有線電視頻道，是全球辨識度最高、分布最廣的針對兒童和家庭的國際娛樂品牌之一，曾出品《汪汪隊立大功》《愛探險的朵拉》等動畫片，風靡全世界。尼克的內(nèi)容標準、技術(shù)標準和中國不同；而中國原創(chuàng)動畫“出海”那時也大多限于非洲、東南亞和日本。尼克提出，如果想在尼克播出，尼克能不能全程監(jiān)制。但當時這在尼克也沒有先例。經(jīng)過近一年的商談，“預售＋監(jiān)制”的全新合作模式終于確認下來。

　　2020年7月15日，《無敵鹿戰(zhàn)隊》第一季40集在愛奇藝上線，隨后又在北京卡酷少兒頻道、湖南金鷹卡通頻道、央視少兒頻道和央視綜合頻道播出，都取得了良好收視和口碑。

　　在海外，尼克有自己的編排播出方式，會先看亞洲、歐洲已播出地區(qū)的收視率，再確定美國本土的播出日期。《無敵鹿戰(zhàn)隊》相繼在新加坡、泰國、澳大利亞、英國、法國等地播出。當尼克提前一周告知將于2021年1月25日在北美開播時，愛奇藝方面感到速度之快超過預期。

　　根據(jù)尼克的收視數(shù)據(jù)，《無敵鹿戰(zhàn)隊》在全球多個國家平均收視率排名第一，在英國播出時甚至曾經(jīng)超過《小豬佩奇》；美國首播也取得了收視排名第三的佳績。尼克高層對這一成績感到驚喜，稱“這是一個新的也是非常成功的嘗試”。

　　“《無敵鹿戰(zhàn)隊》開啟了中國動畫‘走出去’的新篇章。”中國傳媒大學動畫學院院長黃心淵說，“互聯(lián)網(wǎng)平臺是無國界的，這為國產(chǎn)動畫出海提供了更便利的渠道。”

　　愛奇藝筆芯工作室負責人、《無敵鹿戰(zhàn)隊》制片人郄一鳴告訴記者，尼克播放的《無敵鹿戰(zhàn)隊》和愛奇藝APP上的英文版完全一樣。在配音方面，每個語言版本都會有本土化的潤色，用小朋友更熟悉、聽得懂的方式去表達，“英文版是在美國當?shù)卣埖呐湟粞輪T”。

　　堅持自我又靈活變通

　　楊曉軒認為，尼克之所以把《無敵鹿戰(zhàn)隊》推向世界，歸根結(jié)底還是因為他們覺得中國動畫已經(jīng)發(fā)展到了相應的階段，“他們想先于競爭對手去做這樣的嘗試”。

　　雙方在溝通合作過程中也曾有過摩擦。楊曉軒把兩方的差異總結(jié)為三點：首先是動畫片四大元素“教育、知識、娛樂感和愛”的排序，我們通常會把教育和知識排得比較靠前，但尼克認為有愛更重要，先要讓小朋友喜歡看，再把教育、知識融進片中。其次，我們更注重情節(jié)和故事，尼克對“禿子”“胖子”等詞會更謹慎，甚至禁用，他們認為每個有缺陷的孩子也恰恰有自身的特點。再次，尼克特別重視孩子們的安全問題，比如小鹿從高處下來不能蹦跳，只能滑下來。

　　“‘我們眼中的國際化’和‘老外眼中的中國風’都存在一定程度的片面性。”楊曉軒說。單純迎合外國人口味和極端固守民族化的做法都是片面的，“雙方必須找到人類的共通點、共情點，我們既要有自己的堅持，又要靈活變通。比如《無敵鹿戰(zhàn)隊》涉及到中國的金木水火土五行，但尼克說火太危險，我們就把火變成了光”。

　　據(jù)王兆楠介紹，2019年愛奇藝正式開啟國際業(yè)務(wù)布局，推出愛奇藝國際版APP，在東南亞、北美、中東等地區(qū)提供在線視頻服務(wù)，并開啟新加坡、北京雙總部模式，在北美、中東、東南亞、韓國、日本等多個地區(qū)和國家設(shè)立了本地運營團隊和內(nèi)容獲取團隊。《無敵鹿戰(zhàn)隊》不僅通過尼克順利出海，也通過愛奇藝海外平臺走向世界。王兆楠認為，這種平臺優(yōu)勢使得愛奇藝能更加便利、深刻地理解海外用戶的需求，雙方的溝通交流和文化傳播更加便捷。

　　郄一鳴介紹，尼克監(jiān)制的團隊在英國和新加坡，雙方是通過電子郵件溝通的，起初也曾顧慮雙方不在一地，能不能很好地溝通。“后來發(fā)現(xiàn)其實語言、時差、地域都不是問題”，有需要的話還可以開視頻會議，新冠肺炎疫情暴發(fā)也使大家更認同這種方式，“隨著大家對片子的理解越來越趨同，想法也越來越一致”。

　　做小朋友都喜歡的動畫片

　　愛奇藝選擇鹿的形象來打造國際性IP，既符合全球市場的審美口味，又巧妙地將中國元素融入其中。此外，鹿的形象還有一層含義：鹿是“路”的同音字，而且鹿跑得快，鹿角形狀和WiFi符號類似，“就像愛奇藝要把一個個優(yōu)秀的視頻產(chǎn)品，通過信息高速公路，快速傳播給每個用戶。”楊曉軒說。

　　黃心淵認為，現(xiàn)在的兒童受眾也接觸了很多世界優(yōu)秀動畫作品，有很高的欣賞能力。“培育一個動畫IP，最關(guān)鍵的是品質(zhì)和內(nèi)涵。品質(zhì)決定大家能不能一下子就喜歡上你，內(nèi)涵決定你能不能走得遠。”他說，我們要更多地思考怎樣發(fā)揮“國潮”的引領(lǐng)作用，“用動漫這種國際化的語言，講好中國故事”。

　　海外平臺的成功運營和《無敵鹿戰(zhàn)隊》等作品成功“出海”，給了愛奇藝信心。王兆楠深有體會地說：精良的影視作品是國際交流的通用“語言”之一。他表示，海外發(fā)行合作是提升中國影視內(nèi)容國際影響力和口碑的重要方式。作為影視大國，我們在內(nèi)容構(gòu)建、敘事方式等方面還有更多的探索空間。

　　《熊出沒》經(jīng)過大約5年的孵化才成為一個國民品牌，《喜羊羊與灰太狼》的品牌孵化期大約是10年。楊曉軒表示，對《無敵鹿戰(zhàn)隊》來說，現(xiàn)在還只是剛剛開始。“動畫片的變現(xiàn)和電影、電視劇不同，孵化時間非常長，只有足夠優(yōu)秀，長線開發(fā)，才有可能爆發(fā)成經(jīng)典IP。”好在“互聯(lián)網(wǎng)＋動畫”已經(jīng)加速了國產(chǎn)原創(chuàng)品牌的發(fā)展。“我們要承認和國際一流動畫作品之間的差距，也要有創(chuàng)新的模式去追趕。雖然很困難，但我們有責任和熱情去做一部海內(nèi)外小朋友都認可的動畫片。”她說。

　　2022年元旦前后，《無敵鹿戰(zhàn)隊》第二季將在愛奇藝APP上線，4頭小鹿再次出海的日子又指日可待……

分享讓更多人看到