隨著北京冬奧會(huì)臨近，中國(guó)滑雪人口飛速增加，以此為依托，中國(guó)滑雪市場(chǎng)日益壯大，對(duì)于全世界有了越來(lái)越強(qiáng)的吸引力。

滑雪人口規(guī)模猛增

北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席、北京雪幫雪業(yè)CEO伍斌介紹，中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)早在2011年就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)快速的發(fā)展階段，而北京攜手張家口申辦冬奧會(huì)成功，則為這一進(jìn)程按下了加速鍵。

“從2014年到2020年的數(shù)據(jù)來(lái)看，雪場(chǎng)的數(shù)量和雪場(chǎng)的硬件設(shè)施得到了大幅度提升，速度非�？�，滑雪人次從2014年的1000萬(wàn)左右，上升到2020年的2000萬(wàn)以上，基本上是100%的增量�！蔽楸笳f(shuō)。

從東部到西部，從北方到南方，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度都在逐步提升。今年31歲的許秀娟出生在哈爾濱，9歲開(kāi)始從事滑雪運(yùn)動(dòng)，曾經(jīng)是單板滑雪國(guó)家隊(duì)的隊(duì)員，2019年從國(guó)家隊(duì)退役之后，她來(lái)到新疆從事單板滑雪推廣和專業(yè)教學(xué)工作。

作為一名教練，她對(duì)于滑雪人口的提升有著深切的體會(huì)。她說(shuō)：“這三個(gè)雪季以來(lái)，我明顯感到滑雪人群數(shù)量增長(zhǎng)加快，每周末開(kāi)辦的免費(fèi)公開(kāi)課場(chǎng)場(chǎng)滿員，報(bào)名系統(tǒng)學(xué)習(xí)單板的孩子不斷增加。過(guò)去兩個(gè)雪季，我和我的團(tuán)隊(duì)先后帶了超過(guò)2000名青少年學(xué)習(xí)單板滑雪。”

吉雪滑雪場(chǎng)是吉林省吉林市一家滑雪場(chǎng)，近年來(lái)成為吉林市中小學(xué)生上滑雪課的主要場(chǎng)地�！吧甓瑠W后，滑雪場(chǎng)客流呈現(xiàn)出了爆發(fā)性增長(zhǎng)，而且年齡跨度很大。從前滑雪群體主要以成人為主，如今小的三四歲，大的七八十歲，青少年成了滑雪的主要群體。” 吉雪滑雪場(chǎng)總經(jīng)理梁剛說(shuō)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，冬奧會(huì)對(duì)于促進(jìn)中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了非常重要的作用，極大加快了中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。“‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’極大增加了中國(guó)滑雪人群的基數(shù)，這是滑雪產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的基礎(chǔ)和終極動(dòng)力。”他說(shuō)。

國(guó)際大品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)滑雪市場(chǎng)

崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)常務(wù)副總裁李永太親眼見(jiàn)證了崇禮的發(fā)展壯大進(jìn)程。他介紹，2015年太舞滑雪小鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)的時(shí)候，自帶雪板的客人不超過(guò)總?cè)藬?shù)的30%�？驮粗�70%滑雙板、30%滑單板。

“現(xiàn)在進(jìn)雪場(chǎng)自帶裝備的客人超過(guò)50%，單板人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了雙板。雪服頭盔基本都是自帶，時(shí)尚化、時(shí)裝化的雪服非常多。受眾面上，年輕人居多，這個(gè)結(jié)構(gòu)變化說(shuō)明了市場(chǎng)豐富了，新生代消費(fèi)力量起來(lái)了。”李永太說(shuō)。

歐美各大滑雪品牌也聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛開(kāi)始布局中國(guó)市場(chǎng)。生產(chǎn)滑雪服等產(chǎn)品的德國(guó)博格納（Bogner）發(fā)布消息，將與中國(guó)品牌波司登成立合資公司，計(jì)劃在5年內(nèi)在中國(guó)開(kāi)設(shè)約80家門店。美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)Volcom也于11月在北京開(kāi)設(shè)了在中國(guó)的首家門店。

“就我了解的情況，國(guó)外品牌非�？春弥袊�(guó)滑雪市場(chǎng)發(fā)展的潛力，恐怕任何一家有遠(yuǎn)見(jiàn)和雄心的企業(yè)，都不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇�！蓖踉Ｐ壅f(shuō)。

伍斌表示，從全球角度來(lái)看，北美和歐洲的滑雪市場(chǎng)都已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，日本和韓國(guó)的滑雪市場(chǎng)甚至處于下滑狀態(tài)�！爸袊�(guó)是唯一一個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的增量會(huì)變成全球的增量。從我接觸到國(guó)外的業(yè)內(nèi)人士來(lái)看，他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期和判斷，比國(guó)內(nèi)同行的預(yù)期更為樂(lè)觀�！蔽楸笳f(shuō)。

冬奧之后，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

創(chuàng)立于1978年的北美滑雪運(yùn)動(dòng)品牌SPYDER在2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在滑雪運(yùn)動(dòng)盛行的東北地區(qū)入駐了多家雪具專營(yíng)店。

SPYDER中國(guó)總經(jīng)理張偉誠(chéng)表示：“北京冬奧會(huì)臨近，人們對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情也在不斷升溫，SPYDER作為專業(yè)的滑雪運(yùn)動(dòng)品牌獲益匪淺，營(yíng)業(yè)額正按照預(yù)期目標(biāo)穩(wěn)步上升。我們預(yù)測(cè)，冬奧會(huì)能進(jìn)一步引燃消費(fèi)者對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情，希望屆時(shí)也能‘引爆’我們的銷售額�！�

大量的品牌被冬奧會(huì)的美好前景所吸引。在冬奧會(huì)之后，中國(guó)滑雪市場(chǎng)如何能夠繼續(xù)健康發(fā)展，成為廣受關(guān)注的話題。

黑龍江省滑雪協(xié)會(huì)副主席姜一海說(shuō)：“冬奧會(huì)為滑雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了重大利好。我覺(jué)得滑雪場(chǎng)應(yīng)該向滑雪旅游度假區(qū)方向發(fā)展，并且要有世界眼光，要打造世界級(jí)的滑雪旅游度假區(qū)。管理上要和國(guó)際接軌，和國(guó)際品牌合作。”

伍斌認(rèn)為，冬奧會(huì)之后市場(chǎng)會(huì)更多地回歸到本來(lái)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，偏投機(jī)性的資本會(huì)有可能離場(chǎng)，而真正留在市場(chǎng)上的品牌，一定是看中市場(chǎng)的未來(lái)，這樣會(huì)更有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

東北師范大學(xué)體育學(xué)院院長(zhǎng)張守偉表示：“目前我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著場(chǎng)地設(shè)施不足、專業(yè)人才不足、參與人數(shù)不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、裝備器材研發(fā)不足等一些問(wèn)題。應(yīng)充分做好滑雪運(yùn)動(dòng)普及推廣和專業(yè)人才隊(duì)伍培養(yǎng)。另外，要加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃布局和滑雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主導(dǎo)的相關(guān)制度建設(shè)，進(jìn)一步完善滑雪全產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。”（執(zhí)筆記者：林德韌、李典、王君寶，參與記者：楊帆、馬鍇、季嘉東）

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