廈門鼓浪嶼日光巖、菽莊花園、皓月園、故宮鼓浪嶼外國文物館、刻字館、風琴博物館六大景區6月18日至8月31日向全國實行免門票開放。政策實施以來，鼓浪嶼核心景點高峰期單日入園客流達到2.2萬人次，迎來暑期客流高峰。

　　 越來越旺的人氣，也帶動了島上民宿生意的快速回暖。隨著旅游市場的復蘇，島上已有150多家民宿陸續重新開業，整體入住率也在提升。

　　 “暑假以來，島上民宿生意逐步復蘇。這幾天口碑好的家庭旅館入住率可以達到八九成。平時，民宿入住率接近疫情前水平的六七成，整體定價也穩定。”鼓浪嶼家庭旅館協會會長林聰海介紹。

　　 近年來，廈門市聚焦文旅產業國際化、高端化、精品化、智慧化目標，大力推動國家文化和旅游消費示范城市、國家公共文化服務體系標桿城市、新興文化產業強市建設，全力構建“創新引領、要素協同、配套完善、結構合理、競爭力強”的現代文旅產業體系，全方位推進文化產業和旅游業高質量發展。

　　加快培育新優動能

　　 當前，廈門一大批重點文旅項目建設如火如荼。園林植物園創建國家5A級旅游景區，加快建設海上世界、濱海旅游浪漫線、東坪山生態旅游區以及馬鑾灣集美島、丙洲島等主題旅游區，推進華強方特二期、神游華夏園二期、靈玲國際馬戲城二期等重點文旅項目；鄭小瑛歌劇藝術中心、廈門海上歌劇院、廈門市美術館、閩南文化集中展示中心、豐子愷美術作品展覽館等廈門文化新地標項目也在穩步推進。

　　 近年來，廈門市編制實施《全域旅游專項規劃》《“十四五”文化和旅游發展專項規劃》《“十四五”文化產業發展規劃》，為打造文旅經濟高地畫好“路線圖”，并先后出臺《廈門市關于促進旅游業高質量發展的實施意見》等各類產業政策30余項，每年劃撥1.8億元專項資金用于扶持文旅產業發展。

　　 廈門市還聚焦文旅經濟發展定位，堅持重點突破、精準發力，加快培育新動能、布局新賽道。持續推進“以節促產”“以節促城”“全域金雞”發展戰略，積極引進國際知名的新型影視節展品牌，打造匯聚優勢影視資源和市場要素的平臺，加強新業態培育，加快在數字內容、網絡影視劇、動漫游戲、直播與短視頻等文化領域，以及城市休閑、康養旅居、婚慶旅拍、研學旅行、賽事節慶、沉浸式體驗等旅游領域培育新產業、新業態；實施音樂廈門品牌戰略，建設兼具音樂消費區、數字音樂集聚區及人才培養基地“三區合一”的音樂產業園區，打造數字音樂研發、創作與錄制、版權交易、音樂經紀、教育培訓、互動娛樂、器材租賃、衍生品開發等產業鏈。

　　不斷壯大市場主體

　　 不久前，建發國旅集團在廈門相關部門幫助下推出“旅爽生活家”線上商城，線上銷售福建名優產品和企業員工療休養專屬服務產品，短時間內注冊會員達到20余萬人，企業走出疫情困境，實現了轉型發展。

　　 一段時間以來，廈門堅持多措并舉，積極穩住、扶持、壯大市場主體，不斷增強內生動力、激發市場活力、提高競爭實力，助力文旅經濟行穩致遠。

　　 疫情發生以來，針對文化和旅游企業面臨的實際困難，廈門堅持“放水養魚”，落實“一困一策”“一企一策”，先后出臺文化和旅游產業紓困政策20余項，發放專項獎補資金6000多萬元，讓主要文化和旅游企業“活”下來。

　　 此外，廈門還逆勢而上持續招大商引強商。影視產業方面，廈門推動華策影視拓展在廈總部的業務規模和板塊，實現累積簽約超4億元，積極推動恒業影業總部落地。旅游產業方面，廈門引進全球酒店品牌W酒店、華爾道夫、波特曼、安達仕酒店，成功推出海陸一體大型實景360°全沉浸互動演出《廈門喜事》、“海上會客廳”波賽東66號游輪、胡里山炮臺“流光廈門—國寶文物奇妙夜”以及環島路“飛越廈門”體驗館等項目落地，主動搶占體驗經濟新藍海。

　　積極暢通市場循環

　　 依托海灣、海岸等資源，開發郵輪游、海釣游、帆船游、游艇游、親海游等多元旅游產品，做優“海洋+”。結合《對手》《開端》等在廈取景熱播劇，推出“人在劇中游”35個打卡點，做強“影視+”，支持影視企業參與旅游開發。強化文旅消費數據監測體系大數據應用，拓展全域旅游大數據分析及監管平臺功能，做實“科技+”，提升文化和旅游行業監管能力。發揮集美閩臺研學旅行基地品牌效應，延伸發展海洋研學、文化研學、主題教育研學，做活“教育+”，做大做強研學旅行。

　　 一段時間以來，廈門積極暢通市場循環，促進形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，持續釋放文旅產業對經濟發展的激活、優化、領跑和增值效應。

　　 為進一步優化消費環境，廈門建立“市府辦協調，旅產辦牽頭，成員單位參與”的旅游市場監管機制，履行“有訴必理、理后必答、及時處理、化解糾紛”的服務承諾。

　　 （記者 馬躍華）

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