亞運會、蘇迪曼杯等頂級賽事一票難求，“村超”“村BA”、馬拉松等賽事活動帶火當地經濟，國產運動品牌營收持續增長，體育休閑消費一路攀升，文體旅商融合發展……

疫情后一年時間，人們對健康的重視和追求正轉化為行動和消費；進入新發展階段，人們更愿意為“幸福感”和美好生活買單。運動已逐漸成為很多國人生活中的必需品，水漲船高的中國體育產業正展現出前所未有的拉動力，跑出助力經濟發展的加速度，繼續為高質量發展注入“幸福感”。

全面回歸 體育活動“鯊瘋了”

12月5日，重慶馬拉松啟動2024年賽事報名，首日報名人數就突破10萬。將于2024年1月7日開跑的廈門馬拉松報名人數也創造賽事新高，達到136105人。

3月19日，2023重慶馬拉松參賽選手在比賽中出發。新華社記者 儲加音 攝

火爆的報名場面，是2023年馬拉松全面復蘇的縮影。剛過去的11月，不完全統計就有近百場馬拉松舉辦，即便是進入12月，也有數十場馬拉松在每個周末開跑。此外，越野跑、四分馬等賽事活動都呈現蓬勃開展之勢。多位路跑賽事運營公司的負責人告訴記者，今年從春天一直忙到冬天，“有點回到2019年路跑最鼎盛那會兒的感覺”。

今年以來，頻頻登上熱搜的還有各類大賽。杭州亞運會在家門口舉辦，蘇迪曼杯、大運會、乒乓球混團世界杯、女排世俱杯等頂級賽事輪番登場，以及恢復主客場賽制的中超、CBA聯賽……對很多喜歡現場觀賽的體育愛好者來說，2023年“硬菜”很多，也很“香”，就是有時候票有點難搶。

包括亞運會、蘇迪曼杯等在內的不少賽事都一票難求，中超幾座新啟用的專業球場上座人數最高達四五萬人，CBA的一些場館也座無虛席……全面回歸的各類體育賽事活動，在2023年刮起了體育風暴。

8月19日，球迷在現場擺出北京國安隊的雄獅圖案。新華社記者 張晨霖 攝

2023年，爆滿的不止城里的運動場。城會玩，村更會玩。

11月底，英超考察團來到貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣，這里雖然沒有職業俱樂部，卻擁有火爆全網、火出國門的“村超”。幾天前，英超“村超”首個合作項目正式啟動。如今，這里幾乎每周都上演著各種類型的交流賽，慕名而來的人絡繹不絕。全網超480億次的綜合瀏覽量，讓“村超”成為新媒體時代、新發展階段的頂級體育流量。

各地富于村趣村味的“村BA”“村排”等民間賽事活動廣泛興起，讓鄉村振興跑出了“新賽道”。在湖南省南縣文旅廣體局總工程師梅小花看來，脫貧攻堅勝利后鄉村群眾不斷增長的對精神文化和美好生活的需求，是村賽火爆的前提。“這既是此前工作成果的必然產物，也將助力未來鄉村振興取得更大成績。

??7月29日，觀眾在貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽年度總決賽現場觀賽（無人機照片）。新華社記者 歐東衢 攝

體育+N “跟著賽事去旅游”

體育賽事活動全面復蘇，人民群眾參與熱情高漲，體育產業自然水漲船高，這從一眾體育企業的財報中可見一斑。

安踏集團2023年上半年營收近300億元，實現營收、凈利雙雙大幅增長，繼續穩坐中國運動鞋服市場“老大”寶座；特步上半年營收、凈利都取得兩位數增長；金陵體育前三季度歸母凈利潤3753.11萬元，同比上升64.94%……

與體育制造業蓬勃向好相比，賽事經濟在2023年爆發出巨大能量。3月舉辦的無錫馬拉松估算產生餐飲、住宿、交通、旅游等經濟效益近1.95億元；蘇迪曼杯僅門票收入就達3400萬元，住宿、交通、餐飲、零售、旅游等直接經濟效應達到3.79億元，產出效應達8.85億元，投入產出比高達1:22。

3月19日，參賽選手在2023無錫馬拉松比賽中。新華社記者 楊磊 攝

江蘇省體育局局長陳少軍說，體育活動既能提升廣大人民群眾的幸福感、獲得感，助力旅游發展、拉動消費的效果也十分明顯，體育產業的輻射效能越來越強。江西省體育局局長李小平更直言：“（舉辦馬拉松）對整個文化旅游商貿的消費帶動是非常強勁的，成為我們江西經濟社會發展極大的推動力。”

體育就是一塊磚，哪里需要哪里搬。體育搭臺，文旅唱戲，經濟增長，“村超”展現的強大輻射和拉動力，讓文體旅商融合發展成為各地學習的新模式。

國務院辦公廳9月底印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》就提出，推動體育賽事和旅游活動一體謀劃、一體開展，結合重大、特色賽事，培育“跟著賽事去旅行”品牌項目，打造一批具有影響力的體育旅游精品線路、賽事和基地。國家體育總局、文化和旅游部還聯合發布了“跟著賽事去旅行”2023全國青少年體育賽事目錄。

青少年體育對消費、旅游的拉動力有時更為直接，孩子玩體育，家庭的體育消費就會直線上升。江陰市海瀾飛馬水城一位負責人說，今年以來舉辦了多項青少年比賽，“我們發現孩子來比賽基本是全家出動，最少也得來一個家長，參賽人數翻倍增長，我們的住宿餐飲娛樂購物各個板塊都帶起來了”。

悅己消費 為“幸福感”買單

今年“雙11”期間，男性消費力大漲登上熱搜，天貓數據顯示男性消費前三位的商品依次為公路自行車、電競產品和沖鋒衣，而京東的沖鋒衣褲成交額也同比翻番。2023中國戶外運動產業大會發布的《中國戶外運動產業發展報告（2022-2023）》顯示，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022年同期增長79%，較2019年同期增長了221%。

更多數據和案例都證明，如今中國人越來越愿意在體育上花錢。第六屆中國國際進口博覽會上發布的《2023年中國消費者洞察暨2024年展望》顯示，未來一年，18至34歲的消費者愿意將可支配收入的18%花在健身上。進入滑雪季，各大平臺“滑雪”相關搜索熱度明顯增長。去哪兒大數據顯示，目前全國滑雪場門票預訂量已超2019年同期，同比增長147%。

12月2日，游客在銀川市閱海滑雪場滑雪。新華社記者 李旭倫 攝

騎行、攀巖、滑雪、飛盤、滑板……對如今很多年輕人而言，體育不僅是強身健體，更是生活方式。南京姑娘肖雅妮2019年接觸滑雪后一發而不可收，不僅每個雪季都會去東北、新疆等地滑雪，還投身滑雪產業，成了一名“圈內人”。

連云港神鷹碳纖維自行車有限公司產品工程師孫鵬發現，自行車如今成了具有社交屬性的健身器材，更注重騎行體驗的輕便公路車成為更多人的選擇，體驗感是消費者的重要考慮因素。

業內專家認為，體育消費本質來說是“悅己消費”，中國人對高品質生活和健康身心的追求，正形成一股社會新風潮，體育在其中承擔著重要角色。中國體育產業加速發展的種種現象，既是邁入小康社會的中國民眾追求健康生活、樂意為“幸福感”買單的生動體現，也將持續為中國經濟社會的高質量發展注入“幸福感”，滿足人民日益增長的美好生活需要。（記者王恒志 李麗）

分享讓更多人看到