哈巴河縣白樺林景區。 　　吾拉爾·賈尼木汗攝

電視劇《我的阿勒泰》取景地“巴太樹”。 　　哈勒什·巴占攝

游客在哈巴河縣的草原上騎馬游玩。 　　新華社記者 阿 曼攝

哈巴河縣白哈巴村。 　　吾拉爾·賈尼木汗攝

　　“老板，來一瓶‘砰砰’。”連日來，“張鳳俠小賣部”的生意很火爆。一大早，游客就已經在柜臺前排起了長隊。

　　眼前的熱鬧景象，離不開電視劇《我的阿勒泰》的熱播。作為這部劇的取景地，新疆維吾爾自治區阿勒泰地區哈巴河縣一舉成為許多游客向往的旅游目的地之一。

　　從縣城向西出發，一路沿著清晰的交通指示牌行駛，15分鐘便可到達《我的阿勒泰》主要取景地“彩虹布拉克”——齊巴爾鎮吉林新村。

　　一下車，就會置身于一片碧綠的大草原中。腳下柔軟的牧草，向著天邊一路延伸。再一抬眼，熱鬧的景象撲面而來。

　　游客們最先前往的，就是劇中出現最多的“張鳳俠小賣部”。小賣部內，老式的床鋪、發黃的掛畫、掉漆的柜子……每處細節都體現著年代感。“我們1∶1復刻了劇中場景。”小賣部銷售員馬麗介紹，小賣部雖小，商品種類卻很多，生意好的時候，一天的營業額有上千元。

　　走出“張鳳俠小賣部”，一路向北，便來到又一熱門打卡地——“巴太樹”。“巴太樹”是一棵高大的柳樹，藍天綠地之間，“巴太樹”伸展著茂密的枝葉，不少游客圍在樹下排隊拍照。

　　“看電視劇的時候，我們就被這里的美景吸引了。劇中人經常坐在這棵樹上暢談人生，讓我印象深刻，一直想來看看。”來自廣西壯族自治區的游客趙家慧和妹妹在“巴太樹”旁拍起了合影， “今天終于如愿了”。

　　“巴太樹”旁還有幾座氈房。臨近中午，最近的那座氈房中，飄出陣陣香氣。原來是羊肉串熟了，游客們趕緊進去大飽口福。

　　另外的幾座氈房，人氣同樣很旺。氈房里，各式文創產品琳瑯滿目。電視劇播出后，哈巴河縣組織文創團隊設計出冰箱貼、明信片、掛墜、印章等35大類85款文創產品，作為“哈巴河禮物”呈現在游客面前。

　　沉浸式體驗劇中場景、購買劇中同款文創產品、在大草原上拍照留念……在“彩虹布拉克”，很多游客直呼不虛此行。

　　同樣開心的，還有當地的牧民。旺盛的人氣也讓他們吃上了旅游飯。每天一大早，哈薩克族牧民沃爾列尼汗·恰恰依甫會牽著馬出門。“游客很喜歡騎馬。這些日子，我每天靠給游客們牽馬，能掙500元左右。”沃爾列尼汗·恰恰依甫說。

　　“電視劇播出前，這里就是一個人煙稀少的小山村。電視劇播出后，這里平均每天有400多輛車進出。”哈巴河縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記、副局長楊志琴說，借助電視劇的流量，創新搭建文旅新場景，是哈巴河縣吸引游客的“重要秘笈”。

　　楊志琴介紹，《我的阿勒泰》播出后，哈巴河縣迅速行動，一方面構建起新的旅游消費場景，深度還原“張鳳俠小賣部”“巴太樹”“好得很拉條子”等劇中場景；另一方面，更新迭代原有的文旅基礎設施，完善前往“彩虹布拉克”的交通配套設施，鼓勵全縣酒店和民宿提檔升級。

　　“我們多措并舉，挖掘劇情背后的文化故事，將更多文化資源、文化要素融入旅游項目，不斷深化旅游產業內涵，加快產品供給，有效實現了‘影視+旅游’場景化創新。”楊志琴說。

　　今年上半年，哈巴河縣累計接待游客213.2萬人次，同比增長140.98%；實現旅游收入13.49億元，同比增長88.11%。

　　如何借助影視熱度推動當地旅游業長遠發展？哈巴河縣委常委、政府副縣長王帝介紹，目前哈巴河縣已提出《哈巴河縣促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展若干措施》，出臺《哈巴河縣旅游服務質量提升年行動實施方案》，并著手制定旅游產業短期3年、中期5年、長期10年工作規劃。

　　藍天白云，牧歌炊煙……這個盛夏，阿爾泰山南麓的這座小城，正以最大的熱情擁抱八方來客。

　　《 人民日報 》（ 2024年07月25日 13 版）

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