中央宣傳部等五部門聯合印發的《關于文化企業堅持正確導向履行社會責任的指導意見》對于新時代文化企業健康發展具有重要指導意義。

當前，堅持把社會效益放在首位，努力實現社會效益和經濟效益相統一，弘揚主旋律，傳播正能量，追求真善美，已成為大多數文化企業的價值追求，但唯票房、唯收視率、唯發行量、唯點擊量等問題還不同程度存在，泛娛樂化以及低俗、庸俗、媚俗現象時有出現。近年來，一系列在社會公眾中引發強烈關注的文化現象，如以極不嚴肅的方式戲說歷史的所謂“神劇”，以緋聞作為噱頭的社交媒體，以誘惑方式吸引未成年人打賞的直播等，說明必須加快建立一套體制機制，用制度來規范文化企業的創作生產傳播活動。《指導意見》對規范引導機制、生產經營機制、自律承諾機制、市場監管機制、正向激勵機制等多方面都做出了明確的規定，具有很強的指導性和可操作性。

廣大文化企業應認識到，堅持正確導向、履行社會責任是時代的要求。進入新時代，人民對美好生活的期待更高，對精神文化生活質量的要求也更高，文化產品和文藝作品只有不斷提高思想性、藝術性才能贏得受眾。當高樓大廈在我國大地上遍地林立時，中華民族精神的大廈也應該巍然聳立。特別是當前面臨著激烈的國內外發展競爭，中國人迫切需要剛健有為的精神力量。時代呼喚文化企業推出更多有筋骨、有道德、有溫度的作品，用信仰之美、崇高之美、奮斗之美增強做中國人的底氣和骨氣。只有這樣的作品才是時代所需、人民所盼。反之，充斥著灰暗情緒、頹喪格調、靡靡之音的作品，以一己之小悲歡為全部的作品，就與時代不相協調。文化企業應認清時代潮流，把握時代脈搏，跟上時代步伐，投入到推動時代前進的洪流中去，推出更多積極向上的作品。

廣大文化企業應認識到，堅持正確導向、履行社會責任是推動企業發展的重要動力。文化產品不同于一般商品而具有意識形態屬性。文化作用于心靈，影響思想觀念，具有撼動人心的力量。因此，文化產品的經濟效益實際上依賴于該產品的社會影響力。這種影響力應該推動和促進社會的文明進步，符合人民的利益，符合國家的利益。實際上，在社會主義市場經濟條件下，一部社會效益出色的優秀之作往往能創造巨大的經濟效益。近年來創造了國產影片票房記錄的電影如《長津湖》《戰狼2》《紅海行動》《流浪地球》等，都是思想精深、藝術精湛、制作精美的作品，口碑和票房雙高雙贏。對于這樣的作品，群眾是歡迎的，政府是支持的。推出了這樣優秀作品的文化企業，在市場競爭中處于優勢地位，其發展環境更為寬松友好。因此對文化企業來說，履行社會責任不是負擔而是動力，這是符合辯證法的。文化企業應主動轉變思想觀念，增強履行社會責任的主動性和自覺性，從創作生產的源頭上就狠抓正確導向，用弘揚主旋律、傳播正能量的優秀之作為企業開辟廣闊的發展道路。

當然，文化企業堅持正確導向、履行社會責任的方式可以因地制宜、百花齊放，而不必強求一律。《指導意見》值得重視的一個特點就是分類施治，充分考慮不同所有制、不同行業、不同規模文化企業的特點，分類指導、完善細化履責內容。新聞信息服務類企業要突出導向性，鞏固壯大主流思想輿論，奏響新時代發展強音；內容創作生產類企業要突出思想性、藝術性、觀賞性，創作生產弘揚中國精神、凝聚中國力量、展現中國風貌的精品力作；創意設計服務類企業要突出時代性，注重文化傳承，將中華優秀傳統文化元素、符號和標識融入創意設計產品；傳播渠道類企業要突出安全性和先進性，服務文化創新，傳播先進文化，擴大優秀文化產品和服務的覆蓋面和影響力；投資運營類企業要突出戰略性和前瞻性，優化資源配置，引導培育文化新業態新模式新動能；綜合經營類企業要突出引領性，著眼產業發展趨勢，增強文化創新驅動發展能力。正因為沒有采用“一刀切”的方式，廣大文化企業可以根據自身特點，結合具體業務研究如何落實履行社會責任，從而更具針對性和實效性。

當前在落實《指導意見》時要避免一種不好的走極端的傾向。一說要把社會效益放在經濟效益之上，有的人就認為可以不要經濟效益了；一強調要反對“唯收視率”“唯點擊率”“唯發行量”，有的人就認為可以忽視和否定收視率、點擊率和發行量。這種走極端的傾向不符合中央精神，不符合市場經濟規律，不利于企業健康發展，和一味強調經濟效益優先一樣有害。在社會主義市場經濟體系里，評價文化產品、文藝作品的社會效益不能離開收視率、點擊率、發行量等量化指標，這些指標是社會影響的客觀反映。我們很難設想一部幾乎無人觀看的作品能有什么社會影響，沒有社會影響又談何社會效益？正確的做法應該是合理設置這些量化指標，在評價企業履行社會責任時，合理分配其權重。另外，應該嚴厲打擊統計數據造假，特別是要嚴厲打擊利用網絡“水軍”灌水制造虛假數據。在互聯網大數據的時代，絕不能讓造假數據誤導群眾對社會效益的評價。

文藝不能在市場經濟大潮中迷失方向，文化企業也不能在市場經濟大潮中迷失方向。堅持正確方向、堅守正確道路，才能行穩致遠。這一點對包括文化企業在內的所有企業都是一樣的。

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