隨著上海全面歸來，北京逐步放開，剛剛過去的端午假期消費市場相比“五一”假期出現明顯回升，露營野餐等成為今年端午的熱門主題。

經文化和旅游部數據中心測算，2022年端午節假期，全國國內旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%；實現國內旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復至2019年同期的65.6%。

京滬帶動周邊旅游市場復蘇

上海端午節前的全面復工復產、北京疫情防控進入掃尾階段，帶動了全國旅游市場逐步恢復。同程旅行數據顯示，北京、上海兩座城市也已回歸假期熱門出游城市前十名。

飛豬數據顯示，在低風險地區，北京周邊的高星級度假酒店及鄉村民宿更受歡迎，端午京郊鄉村民宿訂單量較五一同期增長近30%。按照訂單量排序，北京端午熱門景區分別是圓明園、北京野生動物園、北京歡樂谷、石景山游樂園、金海湖風景區、北京動物園、古北水鎮以及頤和園等。

攜程數據顯示，端午假期首日，上海已經復工的超過40家景區，總銷售票量超過4萬張，相當于每分鐘售出28張門票。當天活動曝光量高達1億，門票搜索量超過170萬。其中，上海海昌海洋公園頁面瀏覽量環比增長達1884%。

據悉，深圳、廣州、成都、西安、重慶、長沙、北京、貴陽、杭州、上海為端午假期熱門出游城市前十。北京、上海均回歸榜單。

端午假期民宿、露營熱度持續上漲

今年端午小長假期間，城市周邊的民宿和露營關注度持續升溫，民宿搜索熱度環比上漲24%，露營搜索熱度環比上漲54%。城市郊區的露營地和精品民宿推出了“住宿+體驗”型產品，將個性化的住宿與飛盤、露天電影等時尚玩法，和包粽子、做香包等傳統民俗相結合，給人們帶來更豐富的周邊出行體驗。

攜程數據顯示，端午假期前兩日，攜程平臺的民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加了57%。

今年爆火的露營在端午繼續“圈粉”年輕人和親子家庭。數據顯示，飛豬端午露營訂單量較五一增長超2.5倍。露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群占比接近9成。租車游訂單量增長超1.6倍，“睡進風景中”的房車游增長超2.7倍。

美團閃購數據顯示，今年端午小長假期間，露營相關商品整體銷量同比增長超6倍，其中一次性燒烤架、野餐墊、卡式爐、帳篷是消費者最急需的露營裝備。

“佛跳墻粽”“奶茶粽” 粽子口味再更新

端午節是我國民間傳統節日，“吃粽子”成為自古流傳下來的習俗，蛋黃粽、鮮肉粽、豆沙粽、紅棗粽則成為了經典口味的代表。今年的粽子屆則迎來了諸多新口味，新口味粽子能夠滿足消費者追新嘗新的個性化需求，以及對口味、健康的重視。

京東消費及產業發展研究院發布的報告顯示，甜口的新粽子口味中，黑芝麻核桃粽、燕窩水晶粽、紫糯棗泥栗心粽、大黃米豆沙粽、桂花蜜藕粽的搜索熱度較高，搜索量環比增幅分別達1100%、1020%、800%、700%、583%；而咸口的新口味粽子中則是鮑魚燒肉粽、鮑魚粽、燒肉粽、佛跳墻粽、鮑魚干貝粽獲得更多關注，搜索量環比增幅分別達1800%、644%、561%、533%、400%。

此外，可樂粽、奶茶粽、咖啡粽也相繼面世，讓粽子從早餐走向下午茶，滿足年輕消費者的獵奇心態。

制圖：實習生焦前程

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