彭元元，人民網人民體育事業部總監、中華少年強·體育影視新時代工程主任。在北京冬奧會籌辦期間管理“2018中國冰球發展高峰論壇”“2019中芬冰雪合作論壇”“2019中芬冰球論壇”等多個國內國際高端體育項目，主導推出《冰雪大咖說》《冰雪故事匯》《冰球小課堂》《冰雪科技談》《校園冰雪運動》等多個人民網的冰雪運動傳播亮點項目。

　　《人民周刊》2022年第2期封面

　　2022年年尾，回首曾經牽系中國百姓的重大事件時，“冬奧科技”可謂一大亮點。這一熱詞在各大媒體報道中呈現“現象級”熱潮。其中，由科技部社會發展科技司與中國21世紀議程管理中心指導，人民網人民體育推出的25集大型科普融媒體節目《人民冰雪·冰雪科技談》，展現了現代冰雪運動必備的科技支撐力量。

　　項目組充分利用人民日報社內豐富的融媒體資源，打通網、端、微、報刊、書籍等各種媒介，實現優質內容的全媒體傳播。以25集科普訪談視頻、音樂MV、雜志、展覽、書籍等融媒體形式，記錄“科技冬奧”的精彩，講述中國冰雪運動發展和科技創新的新時代故事。

　　《人民周刊》2022年第2期關注具有全球影響力的北京冬奧會，聯合人民網人民體育推出“冰雪科技談”特輯，受到讀者的一致好評。本特輯選擇了23組嘉賓，分別從辦賽、參賽、觀賽、安全保障和綜合示范5個維度，全面展現現代冰雪運動必備的科技支撐力量，留存了一份珍貴的“科技冬奧”全景式融媒體歷史檔案，具有時代意義。

　　2022年4月30日，科技冬奧領導小組（科學技術部）向人民網人民體育發來感謝信，對人民體育的“科技冬奧”科普傳播工作表示肯定與感謝。2022年5月17日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會新聞宣傳部向人民網人民體育發來感謝信，對人民體育的北京冬奧會系列傳播工作成果表示肯定與感謝。

　　這么大型的科普融媒體項目是如何實施推進的呢？怎樣的科普傳播才能點燃全社會對“冰雪運動+科技”的關注？在項目中如何運用媒體融合理念把冰雪科技傳播做到極致？本刊專訪了《人民冰雪·冰雪科技談》項目負責人彭元元。

　　《人民冰雪·冰雪科技談》主題歌曲《為冰雪加油》

　　情懷滿滿支撐科技冬奧傳播

　　記者：我仔細觀看了《冰雪科技談》的全部內容，都是目前世界級前沿科技，請談談面對這樣一個大型科普融媒體項目，您作為體育傳播領域的資深人士，是怎樣應對從體育到前沿科技之間巨大跨界挑戰的呢？

　　彭元元：“科技冬奧”專項中不同方向的科學技術大多居于目前世界科技的前沿，包括人工智能、5G通信、自由視角觀賽、8K數字轉播、智能車聯網、冬運項目高性能器材、運動創傷防治等科技與奧運的結合。由于冰雪運動在中國剛剛起步，能夠駕馭此類高精尖科技題材的科普人才非常稀缺，熟悉冰雪運動項目領域的媒體人才也不多，要在冰雪運動與多學科、跨領域的前沿科技之間進行大幅深度跨界，生產高質量科普內容，是極大的挑戰。

　　應對這樣的挑戰，內心需要滿滿的情懷支撐。《冰雪科技談》項目團隊的工作人員都是“科學粉”，對勇攀科技高峰的科技工作者有種發自內心的尊敬。我的家族與科技也有著很深的淵源：祖父彭明經1935年畢業于同濟大學電工機械系，曾經前往瑞士做訪問學者，是中國現代光學工業的開創者之一；父親彭元江、大伯彭子京和三叔彭東明也分別在農業科學、醫療和醫學教育、精密機械研制領域各有建樹，為科學事業奉獻了各自的青春和智慧。我自己在大學的專業是工科，對自然科學技術領域的事情有著特殊的親切感。更重要的是，《冰雪科技談》項目團隊充分發揮黨媒的綜合優勢與獨特價值，在科技部相關單位的助力下，成功完成此次跨界任務。

　　《冰雪科技談》項目拍攝工作現場照片（王巍 攝）

　　融媒體大策劃精心打造沉浸感

　　記者：《冰雪科技談》的訪談嘉賓幾乎都是各個“科技冬奧”重點專項項目的負責人，在冬奧會期間，幾乎所有的媒體都在通過各種渠道聯系這些項目的工作人員，難度很大，《冰雪科技談》是如何成功邀約到這些關鍵崗位的嘉賓呢？

　　彭元元：這些國家重點研發計劃項目負責人的確不好邀約，他們非常忙碌，沒有時間、也不方便隨意參與媒體的訪談。但是，人民網人民體育作為黨媒的體育板塊具有強大優勢，我帶隊與科技部負責國家重點研發計劃“科技冬奧”重點專項的部門進行了多次溝通。《冰雪科技談》項目團隊對“冰雪+科技”的熱忱與專業，以及我們對科學家精神的尊崇態度與弘揚意識，都得到了科技部相關部門的高度認可。

　　之后，科技部社會發展科技司與中國21世紀議程管理中心正式發函成為《冰雪科技談》的聯合指導單位，共同承擔相關嘉賓協調與內容審核工作，從而使得《冰雪科技談》成為國家重點研發計劃“科技冬奧”重點專項的重要宣傳項目，一舉解決了節目嘉賓的邀約難題。

　　記者：科普視頻的前期策劃、資源整合、選題規劃、腳本撰寫、拍攝執行、后期制作、科技專業審核、常規審核、上線播出等，是一個非常復雜的流程。人民網從2022年1月25日至3月2日播出25集科普視頻《冰雪科技談》，項目團隊是如何成功完成這些巨大工作量的？

　　彭元元：用16個字概括：目標導向、提前著手、流程再造、夜以繼日。

　　在目標導向下，提前著手準備非常必要。項目團隊與科技部相關單位成員聯合作業，把所有的備選項目按辦賽、參賽、觀賽、安全保障、綜合示范5個維度分類，將同類項目合并成一組，由專人負責各項目組對接，多角度呈現立項背景、核心問題、主要研究成果以及未來的各種應用價值，實現了科普內容表述的準確要求。

　　在流程方面進行改造：一般的視頻節目制作流程都是拍攝一集素材，經過后期制作完成后再開始下一集的拍攝。我們項目團隊在2021年12月開始素材拍攝時，遇到一個非常棘手的難題，由于當時疫情防控需要，多位嘉賓需要進入冬奧會場地閉環，一旦進入就無法再配合節目拍攝。項目團隊當即決定改變工作流程，從2021年12月14日開始，以每天拍攝2至4位嘉賓的速度，緊鑼密鼓完成了所有預定嘉賓的相關素材拍攝。主持人感冒致鼻音明顯的情況下，休息一天就帶病上崗；有的嘉賓帶著行李箱來到演播廳，拍攝結束后就動身直接進入冬奧會閉環，整個拍攝安排異常緊湊。

　　夜以繼日的工作主要針對后期，素材拍攝完成后，項目團隊分小組進行批量作業后期制作，再流程化送審、制定播出計劃、協調對接多個媒體發布。在趕時間的同時，為了防止疫情影響進度，團隊人員每天都在辦公室里吃住工作，天天忙到后半夜，保證了全部科普內容的順利完成。

　　在這次集中巨大工作量的完成過程中，我們既得到了人民日報社、人民網內各種專業團隊的大力支持，也得到了報社外各種專業力量的熱心幫助，例如，科普視頻聯合攝制機構天盛音像，虛擬視覺技術支持機構掌視互娛、中科深智，主題歌曲《為冰雪加油》聯合出品機構智慧大狗文化等，大家都為“科技冬奧”的成功傳播貢獻了智慧與力量。

　　從2022年1月25日起，25集《冰雪科技談》在人民網全媒體矩陣、人民體育全媒體矩陣陸續播出，同時還通過更多媒體，包括CCTV奧林匹克頻道、人民周刊網、中國體育、中國青年報、北京青年報、科技部“銳科技”、中國科協“科普中國”融媒體矩陣，以及參與展播的各大體育類、科技類、綜合類媒體平臺及相關新媒體同步播出，在北京冬奧會的傳播大潮中，發出了“科技冬奧”的時代強音。

　　《人民冰雪·冰雪科技談》視頻專題社交媒體傳播海報

　　依托紙媒創新科普人物訪談形式

　　記者：人民網人民體育與《人民周刊》在2022年2月1日推出的《冰雪科技談》融媒體雜志的創新亮點是什么？通過這次成功的“網刊聯動”融媒體傳播，有哪些經驗可以分享？

　　彭元元：《冰雪科技談》的每一集視頻訪談素材近40分鐘，科普視頻壓縮到了8分鐘左右。《人民周刊》雜志對每位嘉賓的完整訪談記錄進行整理，用詳細的圖文形式對“科技冬奧”項目進行更完整的科普呈現。

　　更吸引讀者的是，在雜志中每個項目頁面一角，特意加上了人民網《冰雪科技談》專題視頻地址的二維碼，雜志讀者只需要通過手機掃描二維碼即可觀看人民網的《冰雪科技談》視頻，圖、文、視頻并茂，受到讀者的歡迎。

　　記者：實踐證明，《人民周刊·冰雪科技談》特輯不僅能借助期刊的影響力更好地傳播“科技冬奧”，也贏得眾多讀者喜愛，《冰雪科技談》特輯受到冬奧組委的青睞，更被大量讀者收藏，請談談它的收藏價值。

　　彭元元：我認為，期刊的收藏是經得起時間的沉淀和打磨的。《冰雪科技談》特輯融媒體雜志進入了北京冬奧會的冬奧村閱讀室，也被大量對“科技冬奧”有興趣的讀者作為珍貴的北京冬奧會紀念品收藏，成為“科技冬奧”傳播的重要載體。

　　我們選擇與《人民周刊》合作這期《冰雪科技談》特輯融媒體雜志，主要看中了期刊的傳播優勢。《人民周刊》是人民日報社的重要期刊，對政策和法規解讀非常權威，文章在內容上的優勢明顯，期刊上發表的文章質量較高。期刊對文字的運用更加考究，由于有專業的編輯和科學的審核流程，保證了文章的嚴謹性和客觀性。期刊沉淀了大量版面設計方面的經驗，一方面在視覺上吸引眼球，另一方面減輕讀者的閱讀壓力，為讀者創造更好的閱讀體驗。期刊具有特殊的檔案價值和收藏價值，反映出時代的精神特質，具有很強的社會性和歷史性。

　　《人民冰雪·冰雪科技談》視頻截圖

　　2023年人民體育的未來：數字體育產業

　　記者：以《冰雪科技談》作為起點，延續冰雪科技的主旨：“體育+科技”將構建數字體育的創新發展模式，您似乎已經開始了這一領域的探索，能否談談您正嘗試的數字體育產業。

　　彭元元：目前數字技術是世界發展的大趨勢，數字技術發展日新月異，產業數字化步伐持續加快，數字技術席卷千行百業，改變著我們社會生活的樣貌。在數字中國、體育強國建設中，數字科技廣泛應用在全民健身、青少年和校園體育、競技體育等各個場景中，提供了堅實的科技支撐。

　　人民網人民體育作為黨媒的體育平臺，對于推動中國數字體育發展、推動“用數字體育提升人民群眾的幸福感”的愿景，有著強烈的使命感與責任感。在數字化的大潮中，人民網人民體育將充分發揮黨媒體育平臺的綜合價值與獨特優勢，繼續講好新征程上的中國體育故事，傳播新時代的中華體育精神，推動全民健身開展，助力健康中國和體育強國建設。

　　（來源：《人民周刊》2022年第24期）

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