新春伊始，文旅依然好戲連臺，熱度不斷，從天水麻辣燙的爆火到正定夜市的出圈，讓人應(yīng)接不暇甚至出現(xiàn)了選擇恐懼癥，即將到來的五一黃金周該如何選擇？隨著短視頻的火爆讓“網(wǎng)紅文旅”仿佛變得“信手拈來”。熱鬧的背后我們也不得不面臨著一個尷尬的現(xiàn)象，吃著全國統(tǒng)一的地方小吃、看著千城一面的景色、想著套路雷同的接待方式，仿佛讓人覺得自己就是這出文旅大戲中的一個“路人甲”。當然我們并不否認這樣的方式對于地方文旅以及城市傳播起著至關(guān)重要的作用，但是對于缺乏創(chuàng)新又敢于模仿的商家來說，網(wǎng)紅文旅的熱度又能持續(xù)多久？

網(wǎng)紅一詞自出現(xiàn)以來，正在一種神奇的方式像病毒一樣蔓延，無論什么樣的經(jīng)濟模式全可以加上這兩個字。記得懷舊的“80年代小賣部”曾經(jīng)在前門大街上就出現(xiàn)五六家，開業(yè)時確實吸睛不少，但現(xiàn)在卻是一地雞毛，大多數(shù)產(chǎn)品全是憑空捏造且質(zhì)量堪憂，這與現(xiàn)在網(wǎng)紅文旅如出一轍。

一邊是網(wǎng)紅文旅爆火的短暫出圈，考慮的是如何接住這潑天的富貴；另一邊是傳統(tǒng)文旅擁擠的缺乏創(chuàng)新，疲于應(yīng)付下如何創(chuàng)造更大價值。一個是留住人一個是深挖人，而今年廣西百色右江區(qū)的三月三萬人嗨歌活動給予了市場不少啟發(fā)。

廣西三月三作為特色的民族節(jié)日早已蜚聲海內(nèi)外，作為流傳幾千年的傳統(tǒng)節(jié)日，目前主要在我國西南地區(qū)流行，三月三期間廣西當?shù)厝酥饕�舉行對歌、祭祀先人等。如何讓這一傳統(tǒng)的節(jié)日換發(fā)出新的光彩，成為網(wǎng)紅文旅？繼去年與百色市右江區(qū)合作了跨年演唱會之后，深圳順牌文化又在三月三與當?shù)卣�府開展了新的合作，讓傳統(tǒng)節(jié)日換發(fā)新的光彩，并提出了根文旅這一創(chuàng)新概念。

“三月三”節(jié)日期間，來自順牌文化的數(shù)千粉絲不遠萬里來到百色右江半島公園，參加了盛大“萬人嗨歌”、長桌宴、民族婚禮等活動，品嘗了艾饃、蕉葉糍、五色糯米飯等獨具特色的特色美食。“我們幾十人是從廣東江門乘坐10多個小時大巴車來的，特地來參加嗨歌活動的”在半島公園的萬人大草坪上一群衣著壯族服裝的游客向記者表示。在活動現(xiàn)場這樣的場景不斷的出現(xiàn)在游客的視野中，既有來自五湖四海的嗨歌隊，也有當?shù)厝怂奈宄扇旱纳鐓^(qū)代表隊，“沉浸式”的體驗民族慶祝活動讓許多游客不自覺的放開歌喉融入其中，不少游客表示以前旅游是看表演這次是自己表演，體驗感完全不在一個層次上，感覺是真正的融入了三月三的節(jié)日氛圍中。

作為這次萬人嗨歌活動的發(fā)起者、順牌文化創(chuàng)始人李爽表示，順牌文化是一家發(fā)揚傳統(tǒng)文化的企業(yè)，今年初，在發(fā)展戰(zhàn)略上正式提出了文化、文旅、非遺三大戰(zhàn)略，百色右江區(qū)三月三萬人嗨歌活動是公司文旅戰(zhàn)略正式啟動的標志性事件。我們與百色右江區(qū)的合作是一種共贏的模式，并不收取當?shù)卣�府的任何費用，只是結(jié)合三月三這個傳統(tǒng)節(jié)日，通過順牌文化的幾百萬粉絲發(fā)起的活動，同時還會將百色右江區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、民族產(chǎn)品推銷給粉絲，傳播當?shù)貍鹘y(tǒng)民族文化。同時，在活動現(xiàn)場記者還看到，利用本次活動順牌文化正式推出了“順水”天然礦泉水這一新產(chǎn)品，此外李爽還透露即將推出“音樂口紅”另外一新款產(chǎn)品。歷史記載三月三，生軒轅，在古代三月三又稱上巳節(jié)，是紀念黃帝的節(jié)日，也叫春浴日，女兒節(jié)，也是最古老的情人節(jié)，后演變?yōu)樗�邊飲宴、郊外游春的�?jié)日，現(xiàn)在在廣西三月三主要慶祝方式是“對歌”。可見這次順牌借此活動推出兩款產(chǎn)品與傳統(tǒng)節(jié)日相得益彰，同時也符合政府提倡的新質(zhì)生產(chǎn)力。

在傳統(tǒng)文旅的基礎(chǔ)，利用自身的流量優(yōu)勢，組織、策劃、創(chuàng)新活動，挖掘地方傳統(tǒng)文化的潛力，用順文化的大IP助力地方農(nóng)副產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化、非遺產(chǎn)品走向全國，李爽將這一方式定義為“根文旅”。“現(xiàn)在許多著名景區(qū)比如泰山、黃山、長城等，游客只是買張飛機票住一宿看一看，并沒有創(chuàng)造過多的價值。過去講究走過路過不要錯過，現(xiàn)在是走過路過錯過。旅游的本質(zhì)是詩和遠方、情懷、信仰，順牌文化倡導的“根文旅”，就是讓人們認識這個城市、了解這個城市、愛上這個城市，最終在這個城市住下來，通過旅游增加流動人口拉動地方經(jīng)濟，到定居下來為當?shù)貏?chuàng)造CDP。”

李爽將目前的文旅主要分為農(nóng)文旅、人文旅、工業(yè)文旅和傳統(tǒng)文旅。農(nóng)文旅主要是關(guān)注農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)；工業(yè)文旅就是關(guān)注代表企業(yè)；人文旅是關(guān)注缺乏旅游資源地區(qū)人的精神狀態(tài)；傳統(tǒng)文旅就是擁有名山大川人文古跡的地方。李爽的旅游戰(zhàn)略就是利用順文化的大IP免費為地方政府開發(fā)文化、非遺、特色產(chǎn)品，讓人們認識、了解并愛上這個城市，通過順文化IP帶來帶來流量增加流動人口，最終讓流動人口變成固定人口。

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