盛夏八月，正值傍晚時(shí)分，延時(shí)開(kāi)放的蘇州博物館迎來(lái)絡(luò)繹不絕的“夜游”訪客，他們或凝神傾聽(tīng)講解，或端詳展柜中的珍寶，沉浸在歷史長(zhǎng)河之中。同時(shí)，一墻之隔的拙政園內(nèi)，導(dǎo)游手持小燈籠，帶領(lǐng)新一批游客踏上“拙政問(wèn)雅”的新式園林之旅。

今年以來(lái)，隨著一系列興文旅、促消費(fèi)的政策落地見(jiàn)效，全國(guó)旅游市場(chǎng)從春節(jié)至暑期持續(xù)火爆。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)出游人次27.25億，同比增長(zhǎng)14.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.0%。

隨著各地文旅消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)層出不窮，蓬勃綻放出新活力、新氣象，中國(guó)旅游發(fā)展步入快車(chē)道，彰顯出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。

煙火人間 文旅市場(chǎng)暖意濃

從“爾濱”的雪花到上海的“繁花”，從天水的麻辣燙到正定的夜市，從阿勒泰的草原牧場(chǎng)到平潭的“藍(lán)眼淚”……季節(jié)更迭間，“網(wǎng)紅”城市如雨后春筍般涌現(xiàn)，點(diǎn)亮全國(guó)文旅市場(chǎng)。

今夏，新疆阿勒泰地區(qū)風(fēng)景美如畫(huà)。人民網(wǎng)記者 劉微攝

在這場(chǎng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的浪潮中，“小而美”“精而優(yōu)”的新興旅游地，成為更多游客的“心頭好”。旅游，不僅塑造著美好生活圖景，更將日常場(chǎng)景化為休閑新空間，文旅“爆款”更添人間煙火氣。

“今年我可趕了趟時(shí)髦，去了竹林環(huán)繞、咖啡館滿街的浙江小城安吉，還照著網(wǎng)上的City Walk攻略，帶孩子‘打卡’了江西景德鎮(zhèn)，親手體驗(yàn)制作瓷器的樂(lè)趣。”來(lái)自安徽的李女士對(duì)記者表示，說(shuō)走就走的周末“微度假”，已成為不可缺少的生活方式。

隨著文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，哪怕是微小的美好——一抹風(fēng)景、一道美食、一部藝術(shù)作品亦或一項(xiàng)非遺技藝，都足以成為人們踏上旅程的理由。

正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌所說(shuō)，“今天的旅游已經(jīng)融入日常生活，看上去波瀾不驚的模樣，卻多了份細(xì)水長(zhǎng)流的耐心和靜水深流的從容。”

越來(lái)越多的城市，從鮮為人知走向嶄露頭角。其背后的“出圈”秘訣，不僅在于它們真摯地“擁抱”每一位游客，更在創(chuàng)新發(fā)展的道路上不遺余力，同時(shí)在服務(wù)的細(xì)微之處下足功夫。

文化味濃 潮起國(guó)風(fēng)溢古香

無(wú)論是年初之際，許多女孩競(jìng)相穿馬面裙迎新春，約上“搭子”看展；還是春回大地，人們一襲漢服搭配爛漫春花，古典之美與自然之色交相輝映；亦或是夏日來(lái)臨，前沿科技助力古鎮(zhèn)打造新“夜”態(tài)，綻放古韻新風(fēng)——今年來(lái)，“新中式”旅游成為文旅市場(chǎng)高頻詞匯，“中國(guó)風(fēng)”扮靚文旅消費(fèi)，文化韻味愈發(fā)濃厚。

暑假期間，身穿傳統(tǒng)服飾的游客在湖南博物院觀展。人民網(wǎng)記者 劉微攝

在戴斌看來(lái)，隨著文旅融合國(guó)潮涌動(dòng)，穿漢服的小姐姐、扮演成俠客的小伙子，為古城、博物館、歷史文化街區(qū)等地注入鮮活的生命力，讓這些傳統(tǒng)之地?zé)òl(fā)出青春時(shí)尚的朝氣。

與此同時(shí)，民俗文化也呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。接連刷屏的潮汕英歌舞，火爆全網(wǎng)的廣西“三月三”、云南潑水節(jié)，活動(dòng)豐富的清明、端午小長(zhǎng)假……民俗文化以全新“打開(kāi)方式”，不斷解鎖地方文旅“新玩法”，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在碰撞中綻放異彩。

不同于以往的只看山看水看風(fēng)景，旅游已成為深度文化體驗(yàn)和交流的橋梁。讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)，成為各地文旅發(fā)展的“金鑰匙”。

從人頭攢動(dòng)的國(guó)風(fēng)旅拍店，到熙熙攘攘的非遺市集，再到銷(xiāo)售火爆的文創(chuàng)攤鋪，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正廣泛融入“衣食住行游購(gòu)?qiáng)省钡雀黝?lèi)文旅消費(fèi)場(chǎng)景，成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。

“說(shuō)來(lái)就來(lái)” 中國(guó)魅力映全球

“路上走10分鐘能遇到10個(gè)俄羅斯人”“亞龍灣的路標(biāo)被換成中文+英文+俄文”“貨架商品標(biāo)簽貼上了俄語(yǔ)注釋”……這個(gè)夏天，“俄羅斯人擠爆三亞”的話題登上熱搜，這座中國(guó)南部的海濱城市，因其宜人的氣候、美麗的海灘和豐富的海上活動(dòng)，迅速成為俄羅斯游客熱衷的度假勝地。

入境游升溫，眾多外國(guó)游客游覽天安門(mén)廣場(chǎng)。（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

不僅僅是三亞，今年來(lái)，樂(lè)享“中國(guó)游”的熱潮席卷全球，“City不City”等熱梗在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速傳開(kāi)，“China Travel”成為社交互動(dòng)的“流量密碼”。

隨著中國(guó)免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容、人員往來(lái)措施持續(xù)優(yōu)化，外國(guó)游客“拎包就來(lái)”正在成為現(xiàn)實(shí)。高鐵網(wǎng)的完善使得“雙城生活”“說(shuō)走就走”的便捷出行模式成為可能，移動(dòng)支付的普及更讓外國(guó)游客能隨時(shí)隨地“掃一掃”。

一個(gè)個(gè)精彩的記錄鏡頭、一句句“好City”的真心稱(chēng)贊，真實(shí)立體地展現(xiàn)著中國(guó)城市的獨(dú)特魅力，也成為中國(guó)文旅市場(chǎng)開(kāi)放與創(chuàng)新的生動(dòng)寫(xiě)照。

今年6月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》提出，要持續(xù)優(yōu)化出入境政策措施，積極研究增加過(guò)境免簽政策國(guó)家數(shù)量。

多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，新時(shí)代的旅游畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)，成為構(gòu)筑人民群眾幸福生活的絢麗篇章。未來(lái)，要不斷推進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓廣大海內(nèi)外游客更好感受中國(guó)的山川之美、文化之美、生活之美、時(shí)代之美。

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