西藏林芝嘎拉村，成片的格桑花環繞著整潔的藏式建筑，這里連續舉辦了20屆桃花文化旅游節，見證了各方援藏舉措開花結果的過程。2023年，嘎拉村集體經濟總收入490余萬元，人均可支配收入3.67萬元……嘎拉村是西藏旅游助推經濟社會發展的一個縮影。

今年是全國對口支援西藏30周年。30年來，對口援藏工作持續開展，西藏旅游業加速發展并逐步成為富民興藏的先導產業，為全區經濟社會發展注入了強大動力。

久久為功結碩果

今年上半年，西藏累計接待國內外游客2801.54萬人次，同比增長15.57%，實現旅游總收入286.37億元，同比增長9.98%。亮眼的數據是西藏旅游業發展成就的體現。

2012—2022年，西藏自治區財政累計安排旅游基礎設施投資5.8791億元。“十三五”期間，爭取國家投資項目328個，涉及中央預算及財政資金25.4336億余元，通過各類旅游基礎設施項目建設，西藏旅游公共服務硬實力得到全面提升。

黨的十八大以來，文化和旅游部與各對口援藏省市先后派遣多批次旅游領域的干部和專家援藏，在全國范圍內選派導游員開展導游援藏。魯朗國際旅游小鎮等旅游項目及一批知名企業落戶西藏，推動西藏旅游業全產業鏈加快發展。

“以前一到冬天就沒有什么旅游團了，現在冬天也很熱鬧。”一位西藏旅行社工作人員感慨。從2018年開始，西藏持續開展“冬游西藏”活動，實行景區門票全免等優惠措施，破解旅游“半年經濟”瓶頸。

良好的發展基礎、政策環境為旅游企業提供了發展沃土。西藏旅游股份有限公司成立于1996年，見證了西藏旅游數十年的發展歷程。“20多年來，公司的運營管理、資源整合、智慧能力建設等日益成熟，如今正積極謀求轉型升級，加速高原康養產品布局，為傳統觀光游向休閑度假游轉型奠定基礎。”西藏旅游股份有限公司副總裁劉德軍說。

據統計，黨的十八大以來，西藏旅游人次和收入分別從2012年的1058.39萬、126.48億元增長到2023年的5516.97萬、651.46億元，分別增長421.26%、415.07%，全區現有國家級旅游度假區1個、A級景區170處（其中國家5A級景區5處）、星級賓館飯店177家、旅行社369家、專職導游2600名。

帶動發展富百姓

位于堆龍河河谷的拉薩市波瑪村是全國鄉村旅游重點村。不少游客來到波瑪村，住進干凈整潔的“德吉藏家”，品嘗甜茶館的特色美食，還可以觀象雄古堡、看馬術表演、漫步萬畝花海……

波瑪村黨支部副書記、村委會主任扎西次仁說，2016年以來，波瑪村積極打造“德吉藏家”品牌，建起了茶館、超市、休閑園區等，直接帶動200余名當地群眾就業，每人年均增收3萬元以上，間接帶動當地群眾500余人就業，每人年均增收1萬元左右。“鄉村旅游是在各方支持下一步步發展起來的。越來越多的村民了解到旅游發展帶來的好處，并愿意參與到其中。”

2023年，國新辦發布的《新時代黨的治藏方略的實踐及其歷史性成就》白皮書顯示，截至2022年底，西藏家庭民宿（旅館）達2377家，農牧民直接和間接參與鄉村旅游就業6.4萬人次。

核心景區的發展對周邊百姓增收致富起到了積極的帶動作用。阿里景區運營管理有限公司總經理蔡智華介紹，2023年，公司運營的岡仁波齊瑪旁雍措景區共計接待游客65.3萬人次。景區將帶動群眾共同致富作為發展目標之一，吸納本地居民就業。目前，景區本地員工比例達75%以上。

數十年來，西藏旅游業對投資、就業、稅收的促進作用日益顯現。“十三五”時期，旅游經濟在西藏國民經濟總收入中占比達到33.3%。西藏旅游還發揮著興邊固邊作用，邊境小康村建設、口岸建設、邊境地區景區景點開發協同推進。西藏旅游也助力民族交往交流交融不斷深化，漢、回、藏、門巴、珞巴等多民族群眾互相合作，共同建設美麗西藏。

文旅融合添動能

如今，游客到拉薩旅游，除了欣賞雄偉的布達拉宮，看一場《文成公主》實景演藝也成為游客的“必選項”。

域上和美集團總裁李元媛介紹，《文成公主》大型實景演藝項目位于拉薩市城關區，于2013年8月1日首演，截至目前已累計演出超2000場，累計票房近14億元。“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。除《文成公主》外，我們還推進以《藏地密碼》為IP的沉浸式旅游演藝項目建設，為拉薩市八廓古城區域增加新的消費場景。”

近年來，西藏推進文旅深度融合，全區大力實施中華民族視覺形象工程，增加文化在旅游中的分量，提升旅游的厚度和底蘊。對重點紅色遺址加以保護，新建了一批革命歷史紀念館、黨史館、軍史館以及博物館、展覽館等。同時，開發雪頓節等具有地方特色、民族風情的旅游產品。

在雅魯藏布大峽谷景區，文旅深度融合為游客帶來了更好的旅游體驗。景區深挖當地文化底蘊，引導游客參觀古村落；著力打造特色文旅活動，舉辦文成公主簪花巡游等活動。景區總經理溫元茂說，文旅深度融合提升了景區的吸引力和競爭力，下一步還將對大峽谷地區的歷史文化、民俗風情、地質科普等進行深入研究和挖掘。

波密縣文化和旅游局局長玄桂青介紹，波密打造了“紅色木樓”舞臺劇《波密紅》，前往廣州、林芝等地開展巡演，同時以“紅色木樓”為中心，串聯紅色文化遺址，打造紅色旅游線路。下一步，波密將繼續推動文旅深度融合、創新發展，引入農特產品展銷、風景旅拍、露營地、文創街區等項目，打造民宿集群，凸顯文化底蘊和特色。

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