在滑雪道上，來自五湖四海的滑雪愛好者們頭戴護目鏡，腳踏雪板，飛馳而下，他們的身影在白雪皚皚的山坡上劃過一道道優美的弧線；在冰雪樂園中，晶瑩剔透的冰雕建筑疊加五光十色的都市夜景，每一處細節都展現出冰雪藝術的獨特魅力……這個冬天，冰雪游的熱度持續攀升。這不僅帶動文旅行業蓬勃復蘇，也為冰雪賽事與地方文旅深度融合發展帶來了新機遇。

黑龍江省七臺河市在舉辦全國短道速滑錦標賽的同時，依托冠軍元素開發了觀、滑、品、釣等多種冰雪體驗項目；新疆阿勒泰地區在舉辦第一屆環阿爾泰山冬季運動會期間，通過非遺項目“馬皮滑雪板制作技藝”吸引游客感受非遺魅力；河北張家口在用好冬奧場館之余，依托“體育+文旅”，推出了滑雪游園會、音樂派對、童話劇等豐富多彩的體文旅融合品牌活動……

中國旅游研究院總統計師馬儀亮表示，冰雪經濟的繁榮使旅游消費愈發活躍，新消費場景不斷涌現，為旅游市場注入了新活力�！坝绕浣o一些緯度較高、相對偏遠的旅游目的地，帶來了較為可觀的市場機會。”他說。

為充分發揮冰雪賽事對文化、體育、旅游消費的帶動作用，2023年12月，國家體育總局、文化和旅游部發布“跟著賽事去旅行”2023-2024全國冰雪賽事目錄，鼓勵體育企業以及旅游景區、旅游度假區、夜間文化和旅游消費集聚區等文化和旅游場景不斷豐富體育賽事、文旅活動供給。

在此背景下，不少城市結合自身條件，立足文化資源、生態資源、產業資源，打造更豐富的冰雪消費業態和場景。推進文體旅融合發展。

然而，由于我國冰雪運動起步較晚，“冰雪+體育”還存在著不少急需解決的“成長的煩惱”。例如，產品結構不夠豐富，大多數景區以滑雪運動體驗為主，休閑度假型旅游項目偏少；一些地方的冰雪項目特色不足，同質化嚴重；一些場地設施相關配套不完善，游客體驗大打折扣等。

“冰雪經濟存在地域性、季節性特征，不少滑雪場的服務基礎設施尚需完善、服務水平有待提高等�！闭憬�大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林指出，盡管冰雪經濟前景廣闊，但依然存在一些制約因素。

“要注重融合發展，不能只是盯著冰雪做冰雪經濟，否則幾個月旺季后營收斷崖式下降，缺乏可持續性�！瘪R儀亮表示，要注重長短結合，避免短期大量投資與長期需求穩步增長之間的時間錯配，造成投資過度。

但不可否認的是，“體育+文旅”的深度融合，進一步滿足了人們對于美好生活的向往。無論是欣賞精彩的比賽、體驗刺激的戶外運動，還是品味當地的文化特色、領略美麗的風景，都能讓人感受到生活的美好和豐富，同時為區域經濟增長注入了新的動力。

2023年，杭州亞運會和成都大運會等國際體育盛會成功舉辦，為兩座城市分別帶來1300萬人次、500萬人次的游客接待量；“村BA”“村超”等群眾性體育活動相繼涌現，也吸引更多游客來到貴州體驗龍舟節、歌酒節等民俗活動。

“體育資源與旅游資源存在諸多共性，如若兩者能將資源有機融合，有望極大促進體育事業與旅游事業共同發展�！北本�體育大學冬奧文化與冰雪運動發展研究基地首席專家鄒新嫻認為，各地需在充分挖掘自身旅游特色基礎上因地制宜，以“體育+”方式，擴展文體旅融合發展內涵，真正實現文、體、旅長期可持續發展。

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