2024年，中國馬拉松及路跑賽事重歸火爆。據不完全統計，今年1月至4月，全國注冊馬拉松級路跑賽事已超過130場。4月21日，成為今年首個馬拉松“超級比賽日”，全國共舉行馬拉松賽事50余場，參賽人數超過46萬人。

時至今日，火熱的馬拉松賽事已成為推動城市發展、帶動城市消費的重要抓手。據無錫馬拉松賽事組委會介紹，今年無錫馬拉松有3.3萬余名選手參賽，共計38.8萬人現場觀賽，帶來2.8億元經濟效益，較去年提升45.5%。而對于跑者而言，跑步裝備已經不限于服裝、跑鞋等，防護用品、智能穿戴設備等健康輔助用品已經成為馬拉松消費中不可或缺的部分。

隨著智能穿戴設備的普及，一塊能夠隨時顯示“配速”“血氧”“心率”等運動數據的智能運動手表已經成為了跑者的標配。中國田徑協會公布的《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，超七成的跑者在跑步時最常使用的記錄設備是運動（GPS手表），占比76.86%。記者從某電商平臺搜索“運動手表”顯示，銷售相關產品的品牌超過了200家，價格從四、五千元到不足百元不等。數據顯示，2023年跑者購買可穿戴運動設備總花費在1000元以上的比例為59.34%，其中花費在1001至2000元區間的跑者占比最多，達19.56%。

“智能穿戴設備提供的精確數據和深入分析，能夠確保跑者每一次訓練都獲得最大效益，幫助跑者合理規劃訓練計劃，并在運動中做出及時調整。簡單來說，智能穿戴設備使得跑者的努力能夠轉化為更加直觀的成果。” COROS高馳首席執行官牛浩田說：“近年來，跑者對智能穿戴設備的需求正在發生變化。他們不再滿足于基礎數據的記錄和查看，而是越來越多地關注數據背后的深層含義。用戶渴望能夠將日常生活中的健康數據與運動數據相結合，以此來分析和解讀身體狀態的變化，并據此評估自己的運動水平。”

除更加精準地掌握自身運動數據之外，跑者對于運動防護的需求也在快速增長。根據2023年中國跑者調查問卷分析，有30.21%的跑者購買運動防護用品消費總支出超過2000元。

對于馬拉松跑者而言，“第一防護”并不算陌生。作為一家運動防護專業機構，在眾多馬拉松賽事的賽后拉伸區，都能見到他們的身影。據介紹，2023年第一防護提供賽后拉伸服務的賽事超過150場，而今年預計將達到300場。2020年第一防護在北京開設運動防護站，為體育愛好者提供運動前保護、運動中急救、運動疲勞恢復及運動損傷診治和康復訓練。據了解，單次運動疲勞恢復的價格為428元/小時，目前店面來進行運動恢復的固定顧客每年有1300多人。

第一防護創始人黃續雯在接受記者采訪時說：“運動防護這個領域在我國剛剛起步。2020年我們門店顧客不到200人，近一兩年快速增長，這與現在運動愛好者對科學運動、運動恢復越來越重視是分不開的。”

此外，隨著路跑運動的普及，能量膠、鹽丸等運動補能產品也成為了大眾跑者訓練、比賽的必需品。據北京康比特體育科技股份有限公司公布的2023年年度報告顯示，康比特能量膠產品矩陣全年實現收入2609.65萬元，同比增長167.15%。康比特相關負責人表示，跑步板塊相關產品銷售收入快速增長，不僅體現了跑者對科學運動有了更強的意識，也反映了中國路跑行業向好的發展趨勢。

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